vilka är dina varumärkesvärden?

varumärkesvärden är rotade i kärnan i din affärsmodell. Dina varumärkesvärden skapar den moraliska kompassen i ditt företag. De hjälper till att definiera kulturen i ditt företag-och hur du får saker gjorda.

varför är ditt varumärkesvärde viktigt?

dina varumärkesvärden hjälper till att forma vad som gör ditt varumärke annorlunda, individuellt och oemotståndligt för dina framtidsutsikter eftersom de bestämmer:

  • ditt beteende
  • hur du uttrycker ditt varumärkespersonlighet och
  • hur du relaterar till andra.

dina varumärkesvärden hjälper till att attrahera och behålla kunder, anställda, leverantörer och investerare.

När du arbetar i linje med dina varumärkesvärden kommer du att känna dig nöjd. När du tar på dig arbete som inte stämmer överens med dina varumärkesvärden kommer du att känna dig obekväm eller till och med orolig.

dina varumärkesvärden är en av nycklarna för att skilja ditt företag från dina konkurrenter.

ta Tesco och Sainsburys stormarknader i Storbritannien.

Tesco är den största stormarknaden. Det verkade som ju större det blev, desto mer arrogant blev det beteende. Under många år var det inte omtyckt och folk skulle spontant säga ‘Jag gillar inte att shoppa på Tesco’.

detta påverkade deras PR. Det verkade alltid vara Tesco som fick den dåliga publiciteten. De var återförsäljare markeras i ‘horsemeat i nötkött hamburgare’ mat skandal. Så småningom började Tesco affärsresultat lida.

en dag, när jag körde förbi Tesco för att handla på Sainsbury ‘s, frågade jag mig själv frågan’ Varför kör jag förbi Tesco för att handla på Sainsbury ‘ s?’

svaret låg i bättre ‘passform’ av mina personliga värderingar med de av Sainsburys varumärke. Sedan dess har Tesco fått en ny VD och kärnändamålet och varumärkesvärdena har utvecklats. Nu är Tesco tillbaka på listan över stormarknader jag handlar på, men ännu inte en favorit!

Tesco varumärkesvärden

Tescos syfte brukade vara ‘vi gör det som betyder bättre, tillsammans’.

nu har kärnsyftet utvecklats till att ‘betjäna Storbritanniens shoppare lite bättre varje dag’ – vilket handlar mer om oss och mindre om kraften i Tesco.

här är de tre Tesco-kärnvärdena:

Tesco-varumärkesvärden: ingen försöker hårdare

Tesco-varumärkesvärden: ingen försöker hårdare

Tesco-märkesvärden värden: behandla människor väl

Tesco varumärkesvärden: behandla människor väl

Tesco varumärkesvärden: varje liten hjälper

Tesco varumärkesvärden: varje liten hjälper

detta är vad Tesco säger om värdet av deras varumärkesvärden:

‘sedan vi först introducerade våra Tesco – värden för mer än ett decennium sedan har de blivit en viktig del av vår kultur-och en viktig grund för vår tillväxt och framgång. De ser till att alla på Tesco förstår vad som är viktigt – om hur vi arbetar tillsammans som ett team och hur kunderna står i centrum för det vi gör. De är universella värden, som har hjälpt till att vägleda vårt folk när Tesco har vuxit till nya marknader och nya länder.’

Klicka här om du vill läsa mer om Tesco-värden.

Sainsburys varumärkesvärden

Sainsburys företagsmantra är ‘våra värderingar är en del av vår långsiktiga tillväxtstrategi’. Ta en titt på vad de säger:

‘våra värderingar ligger till grund för vår strategi – de är bra affärsmässiga och ger oss verklig konkurrensfördel. Med 24 miljoner kundtransaktioner varje vecka, 161 000 kollegor och över 2 000 direktleverantörer i över 55 länder måste vi hantera Vår betydande ekonomiska, sociala och miljömässiga värdekedja.’

det finns fem Sainsburys kärnvärden:

Sainsbury varumärkesvärden: bäst för mat och hälsa

Sainsbury varumärkesvärden: bäst för mat och hälsa

Sainsbury varumärkesvärden: sourcing med integritet

Sainsbury varumärkesvärden: respekt för vår miljö

Sainsbury varumärkesvärden: positivt för samhället

Sainsbury varumärkesvärden: stor plats att arbeta

den viktigaste skillnaden för oss, just nu, är hur Sainsbury tillvägagångssätt sourcing och hur de behandlar sina leverantörer. Tesco brukade handla om makt, storlek och skala och deras kultur förändras. Sainsbury har bara kanten med ett proaktivt tillvägagångssätt för inköp med integritet.

Sainsbury brand value: sustainable sourcing

Sainsbury brand value: sustainable sourcing

Sainsbury ‘ s har skapat en varumärkespositionering baserad på värden som resonerar med många människor, inklusive oss. Vi mår bättre om oss själva när vi handlar där – eftersom vi kan hitta fisk som köps hållbart, rättvis handel kaffe, te och bananer.

det kan tyckas vara en liten sak för en Tesco-köpare, men för oss är det en stor sak att Sainsburys enda lager Fairtrade-bananer och är världens största återförsäljare av Fairtrade efter värde, med en försäljning på över 290 miljoner kronor.

kort sagt Sainsburys varumärkesvärden matchar våra, vilket gör dem till ett varumärke av preferens. Så fungerar varumärkesvärden!

Klicka här om du vill läsa mer om Sainsburys värderingar.

varumärkesvärde definition: hur definierar du dina varumärkesvärden?

När vi arbetar med dig om din varumärkesstrategi och positionering börjar vår process med att definiera dina ideala kundpersoner och attributen och fördelarna med de produkter och tjänster du erbjuder varje person. Det är en enkel övning och inkluderar benchmarking dina konkurrenter också.

den roliga biten börjar när vi blir mänskliga och lite känslomässiga.

detta är den del av vår process som verkligen hjälper till att differentiera ditt företag. Det är när vi gräver i varför ditt varumärke beter sig som det gör och hur ditt varumärke uppfattas av dina kunder och framtidsutsikter.

vi börjar med ditt varumärke värderingar och flytta till ditt varumärke personlighet. Anledningen är enkel – alla dina framtidsutsikter har ett val – att köpa från dig eller din konkurrent. När allt kommer omkring finns det många andra företag som gör precis vad du gör …

Vi går utöver krysslistan över de vanliga misstänkta eftersom dessa är väsentliga för varje företag:

kärnmärkesvärden

kärnmärkesvärden

istället söker vi efter specifika värden som relaterar till ditt unika sätt att arbeta. Att utveckla denna specifika lista kan också avslöja vad du har gemensamt med dina kunder och leverantörer. Kom ihåg att ‘som lockar som’.

dina varumärkesvärden hjälper dig att skapa ett känslomässigt band med dina framtidsutsikter. De är en del av det ‘klick’ – när de föredrar att arbeta med dig eftersom:

  • dina trädgårdar är utformade för att locka vilda djur
  • du tror på vanligt tal om ekonomiska frågor
  • dina interiördesigner återspeglar den symmetri du älskar i naturen
  • dina muffins är bara gjorda med fair trade choklad
  • du coachar blyga kvinnor, som du, för att bygga sitt självförtroende och göra det möjligt för dem att lysa i sitt yrke.

andra tips att prova:

definiera dealbreaker

ett sätt att definiera ditt varumärke värden är att definiera dealbreaker.

vad kommer du aldrig att göra i affärer? Det motsatta kan vara ett kärnvarumärkesvärde.

analysera dina varumärken

Tänk på var du föredrar att handla och vem du föredrar att köpa från.

fråga dig själv varför och dina svar kan hjälpa dig att upptäcka mer om dina egna varumärkesvärden…

Känn dina varumärkesvärden

att känna till dina varumärkesvärden ger dig större tydlighet om de saker som verkligen betyder något i din verksamhet:

  • kulturen i ditt företag
  • hur du arbetar med leverantörer, anställda och kunder
  • Hur tar du dina produkter eller tjänster till marknaden

Låt oss höra från dig

vilka är dina 5 kärnvarumärken?

om du har svårt att definiera dina varumärkesvärden, hör av dig så kan vi hjälpa dig.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.