platsbaserad marknadsföring Explained

Vad är platsbaserad marknadsföring?

platsbaserad marknadsföring ger möjlighet att anpassa innehåll baserat på den enskilda användarens sammanhang, överbrygga det fysiska och digitala sammanhanget för att ge handlingsbart innehåll när det kan användas.

gjort framgångsrikt, platsbaserad inriktning förbättrar svarsfrekvensen med upp till 5x. Enligt uppgifter publicerade i Good Push Index-rapporten är influerade öppningar 293% högre i mycket riktade platsmedvetna kampanjer jämfört med broadcast-meddelanden. Med en genomsnittlig 62% plats opt-in hastighet och i genomsnitt 51% av användarna väljer att ta emot push-meddelanden, de flesta program kan nå mer än hälften av sina användare med platsbaserade och närhet utlösas push-meddelanden.

platsbaserad marknadsföring vs. Närhetsmarknadsföring

När det gäller mobilmarknadsföring är platsbaserad marknadsföring nyckeln till att överbrygga den fysiska världen med den digitala världen, vilket ger kontextuellt relevant innehåll baserat på användarens geolokalisering. Närhet marknadsföring används för att beskriva en mer detaljerad strategi för platsbaserad marknadsföring, ofta med hjälp av beacon teknik för att ge en mer exakt plats för användaren. Även om båda termerna kan användas omväxlande, är en viktig skillnad i hur platsen bestäms.

i allmänhet definierar vi i platsmedvetna mobilappar platsbaserad marknadsföring som processen att utlösa en anmälan eller åtgärd när en användare går in eller lämnar en fördefinierad geolokalisering eller geo-inhägnad plats. Om platsen bestäms via GPS-koordinaterna för den mobila enheten kan den definieras som platsbaserad marknadsföring. Ofta är det dock nödvändigt att definiera platser i en byggnad, där en GPS-signal inte kan nå en mobil enhet för att bestämma en användares plats. I dessa fall är det nödvändigt att distribuera fyrteknik för att bestämma platsen för en mobil enhet. Närhetsmarknadsföring avser processen att skicka mycket relevant och snabbt innehåll som utlöses av mobila enheter inom ett fördefinierat avstånd – en ‘närhet’ – till en platsbaserad enhet som en Bluetooth Low Energy beacon.

branscher som använder platsbaserad marknadsföring

oavsett om det bestäms via GPS eller genom närhet till en fyr, är plats en nyckelkomponent i mobilkontext. Fler och fler mobila marknadsförare använder plats för att samarbeta med användare som har besökt eller för närvarande besöker en viss plats. Detta blir intressant specifikt för organisationer som har en tegel-och murbruksplats som definierar en del av värdet för en publik. I detaljhandeln är det något intuitivt att tänka på hur marknadsföring kan skicka handlingsbar information till mobila användare som vill göra produktforskning i butiken.

det som är mer intressant är hur icke-detaljhandelsapplikationer kan använda platsbaserat mobilbeteende. För att fullt ut förstå hur man implementerar platsbaserad marknadsföring i en global marknadsföringsstrategi är det bra att identifiera mobila stunder som stärks när användaren befinner sig på en viss plats. Nedan följer några av de applikationer och användningsfall som är beroende av platsdata för att optimera mobil engagemangsstrategi.

för att förstå hur plats kan stödja mobila marknadsföringsstrategier är det bra att tänka på de typer av platser där grupper av människor samlas och kanske letar efter information om platsen. Detta inkluderar många stora offentliga platser som grupper av butiker, som i fallet med ett köpcentrum eller centrum, men inkluderar även transportplatser som flygplatser eller tåg – / busstationer.

fler och fler idrottsarenor inser värdet av att förbättra besökarens upplevelse för åskådare, genom koncessionserbjudanden i sätet, omedelbara repriser och vägvisning inomhus. Hospitality arenor har ett unikt intresse av att tillämpa platsbaserade meddelandestrategier för att hålla sina gäster på plats där de kommer att tillbringa sin tid och pengar inom arenan. Sjukhus är en annan plats-typ där besökare är ofta ångest benägna och letar efter information om platsen, till exempel att hitta presentbutik för att köpa blommor för en släkting eller navigera till en medicinsk möte på sjukhuset.

Industry Use Cases

Wayfinding, Navigation or Checkin

Traffic Flow Monitoring

Proximity Payments

Asset Tracking, Merchandising

Retail

Hospitality

Stadiums

Events

Travel

Transportation

Hospitals / Healthcare

Industrial

restauranger

ordlista

platsbaserad marknadsföring är en direktmarknadsföringsstrategi som använder en mobilenhets plats för att distribuera innehåll eller tjänster (t.ex. push-meddelanden) som är associerade med en viss plats.

en platsbaserad tjänst (LBS) är ett program som använder platsdata från en IP-kapabel mobil enhet för att rikta specifika användare baserat på plats eller Platshistorik.

platsbaserad teknik avser den teknik som gör det möjligt att lokalisera en enhet inom en viss geografisk plats. De vanligaste teknikerna som används i platsbaserade marknadsföringsapplikationer inkluderar geofencing med GPS-positionering och bluetooth beacon-teknik för inomhuspositionering. Andra tekniker som används i platsbaserade appar inkluderar radiofrekvensidentifiering (RFID), Near Field Communication (NFC) och QR-koder.

Geolocation är den trådlösa detekteringen av den fysiska platsen för en fjärranslutning. Som ett substantiv hänvisar geolokalisering till den fysiska platsen själv; som ett verb hänvisar termen till processen att upptäcka den platsen.

närhet marknadsföring används för att beskriva marknadsföring eller annonskampanjer som utlöses av närheten av en användare till en viss geografisk plats. Närhetsmarknadsföringskampanjer förlitar sig vanligtvis på bluetooth low energy beacons eller geofences för att utlösa en specifik åtgärd.

ett geo-staket är en virtuell omkrets för ett verkligt Geografiskt område. Ett geo-staket kan genereras dynamiskt-som i en radie runt en butik eller punktplats, eller ett geo-staket kan vara en fördefinierad uppsättning gränser, som skoldeltagningszoner eller grannskapsgränser.

Geo-fäktning innebär en platsmedveten enhet av en platsbaserad tjänst (LBS)-användare som går in i eller lämnar ett geo-staket. Denna aktivitet kan utlösa en varning till enhetens användare samt meddelanden till geo-fence-operatören. Denna information, som kan innehålla enhetens plats, kan skickas till en mobiltelefon eller ett e-postkonto.

vill du veta mer om hur platsbaserad marknadsföring kan hjälpa dig att få kontakt med kunder i varje steg i kundens livscykel? Kontakta oss idag och låt oss prata!

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.