marketing bazat pe locație explicat

ce este marketingul bazat pe locație?

marketingul bazat pe locație oferă posibilitatea de a personaliza conținutul în funcție de contextul utilizatorului individual, făcând legătura între contextul fizic și cel digital pentru a oferi conținut acționabil în momentul în care acesta poate fi utilizat.

realizat cu succes, direcționarea bazată pe locație îmbunătățește ratele de răspuns cu până la 5x. Conform datelor publicate în raportul good Push Index, deschiderile influențate sunt cu 293% mai mari în campaniile extrem de direcționate în funcție de locație față de mesajele difuzate. Cu o rată medie de înscriere de 62% și o medie de 51% dintre utilizatorii care optează pentru a primi notificări push, majoritatea aplicațiilor pot ajunge la mai mult de jumătate dintre utilizatorii lor cu mesaje push bazate pe locație și declanșate de proximitate.

marketing bazat pe locație vs. Marketing de proximitate

când vine vorba de marketingul mobil, marketingul bazat pe locație este cheia pentru a lega lumea fizică cu lumea digitală, oferind conținut relevant contextual bazat pe geolocalizarea unui utilizator. Marketingul de proximitate este folosit pentru a descrie o abordare mai granulară a marketingului bazat pe locație, folosind adesea tehnologia beacon pentru a oferi o locație mai precisă a utilizatorului. Deși ambii termeni pot fi folosiți în mod interschimbabil, o diferență cheie este în modul în care este determinată locația.

În general, în aplicațiile mobile bazate pe locație, definim marketingul bazat pe locație ca fiind procesul de declanșare a unei notificări sau acțiuni atunci când un utilizator intră sau iese dintr-o locație geografică predefinită sau dintr-o locație geo-împrejmuită. Dacă locația este determinată prin coordonatele GPS ale dispozitivului mobil, acesta poate fi definit ca marketing bazat pe locație. De multe ori, cu toate acestea, este necesar să se definească locații într-o clădire, în cazul în care un semnal GPS nu poate ajunge la un dispozitiv mobil pentru a determina locația unui utilizator. În aceste cazuri, este necesar să se implementeze tehnologia beacon pentru a determina locația unui dispozitiv mobil. Marketingul de proximitate se referă la procesul de trimitere a conținutului extrem de relevant și în timp util declanșat de dispozitivele mobile la o distanță predefinită – o proximitate – către un dispozitiv bazat pe locație, cum ar fi un beacon Bluetooth Low Energy.

industrii care utilizează marketingul bazat pe locație

indiferent dacă este determinat prin GPS sau prin apropierea de un far, locația este o componentă cheie a contextului mobil. Din ce în ce mai mulți marketeri mobili folosesc locația pentru a interacționa cu utilizatorii care au vizitat sau vizitează în prezent o anumită locație. Acest lucru devine interesant în mod special pentru organizațiile care au o locație de cărămidă și mortar care definește o parte din valoare pentru un public. În industria de retail, este oarecum intuitiv să ne gândim la modul în care marketingul poate trimite informații acționabile utilizatorilor de telefonie mobilă care doresc să facă cercetări de produse în magazin.ceea ce este mai interesant este modul în care aplicațiile non-retail pot utiliza comportamentul mobil bazat pe locație. Pentru a înțelege pe deplin cum să implementați marketingul bazat pe locație într-o strategie globală de marketing, este util să identificați momentele mobile care sunt consolidate atunci când utilizatorul se află într-o anumită locație. Mai jos sunt câteva dintre aplicațiile și cazurile de utilizare care se bazează pe datele de localizare pentru a optimiza strategia de implicare mobilă.pentru a înțelege modul în care locația poate sprijini strategiile de marketing mobil, este util să ne gândim la tipurile de locații în care grupuri de oameni se adună și pot căuta informații despre locul de desfășurare. Aceasta include multe locuri publice mari, cum ar fi grupuri de magazine cu amănuntul, ca în cazul unui centru comercial sau centru, dar include și locuri de transport, cum ar fi aeroporturi sau stații de tren / autobuz.

Din ce în ce mai multe locuri sportive recunosc valoarea îmbunătățirii experienței vizitatorilor pentru spectatori, prin oferte de concesiune pe scaune, reluări instantanee și căutări interioare. Locurile de ospitalitate au un interes unic în aplicarea strategiilor de mesagerie bazate pe locație pentru a-și menține oaspeții la fața locului unde își vor petrece timpul și banii în cadrul locației. Spitalele sunt un alt tip de locație în care vizitatorii sunt adesea predispuși la anxietate și caută informații despre locație, de exemplu localizarea magazinului de cadouri pentru a cumpăra flori pentru o rudă sau navigarea la o întâlnire medicală în spital.

Industry Use Cases

>

Wayfinding, Navigation or Checkin

Traffic Flow Monitoring

Proximity Payments

Asset Tracking, Merchandising

Retail

Hospitality

Stadiums

Events

Travel

Transportation

Hospitals / Healthcare

Industrial

glosar de termeni

marketingul bazat pe locație este o strategie de marketing direct care utilizează locația unui dispozitiv mobil pentru a distribui conținut sau servicii (cum ar fi notificările push) asociate cu un anumit loc.

un serviciu bazat pe locație (lbs) este o aplicație software care utilizează date de locație de pe un dispozitiv mobil capabil de IP pentru a viza anumiți utilizatori pe baza locației sau a istoricului locației.

Tehnologia bazată pe locație se referă la tehnologia care face posibilă localizarea unui dispozitiv într-o anumită locație geografică. Cele mai comune tehnologii implementate în aplicațiile de marketing bazate pe locație includ geofencing cu poziționare GPS și tehnologie Bluetooth beacon pentru poziționarea în interior. Alte tehnologii utilizate în aplicațiile bazate pe locație includ identificarea frecvenței Radio (RFID), Near Field Communication (NFC) și codurile QR.

geolocalizarea este detectarea wireless a locației fizice a unui dispozitiv la distanță. Ca substantiv, geolocația se referă la locația fizică în sine; ca verb, termenul se referă la procesul de detectare a acelei locații.

marketingul de proximitate este utilizat pentru a descrie campaniile de marketing sau de publicitate care sunt declanșate de apropierea unui utilizator de o anumită locație geografică. Campaniile de marketing de proximitate se bazează de obicei pe balize bluetooth cu consum redus de energie sau geofences pentru a declanșa un anumit curs de acțiuni.

un geo-gard este un perimetru virtual pentru o zonă geografică din lumea reală. Un geo-gard ar putea fi generat dinamic—ca într-o rază în jurul unui magazin sau punct de locație, sau un geo-gard poate fi un set predefinit de limite, cum ar fi zonele de prezență școlară sau limitele de cartier.

GEO-împrejmuirea implică un dispozitiv conștient de locație al unui utilizator de serviciu bazat pe locație (LBS) care intră sau iese dintr-un geo-gard. Această activitate ar putea declanșa o alertă pentru utilizatorul dispozitivului, precum și mesaje către operatorul geo-gard. Aceste informații, care ar putea conține locația dispozitivului, ar putea fi trimise către un telefon mobil sau un cont de e-mail.doriți să aflați mai multe despre modul în care marketingul bazat pe locație vă poate ajuta să vă conectați cu clienții în fiecare etapă a ciclului de viață al clienților? Contactați-ne astăzi și să vorbim!

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.