jakie są wartości Twojej marki?

wartości marki są zakorzenione w rdzeniu Twojego modelu biznesowego. Wartości Twojej marki tworzą moralny kompas twojego biznesu. Pomagają zdefiniować kulturę twojego biznesu – i sposób, w jaki załatwiasz sprawy.

dlaczego wartości Twojej marki mają znaczenie?

wartości Twojej marki pomagają kształtować to, co sprawia, że Twoja marka jest inna, indywidualna i nieodparta dla Twoich perspektyw, ponieważ określają:

  • twoje zachowanie
  • sposób wyrażania osobowości marki i
  • sposób, w jaki odnosisz się do innych.

wartości Twojej marki pomogą przyciągnąć i utrzymać klientów, pracowników, dostawców i inwestorów.

kiedy pracujesz w zgodzie z wartościami swojej marki, poczujesz się zadowolony. Kiedy podejmujesz pracę, która nie jest zgodna z wartościami Twojej marki, poczujesz się niekomfortowo, a nawet niespokojnie.

wartości Twojej marki są jednym z kluczy do odróżnienia Twojej firmy od konkurencji.

weź Tesco i Sainsbury ‘ s supermarkety w Wielkiej Brytanii.

Tesco to największy supermarket. Wydawało się, że im większy był, tym bardziej aroganckie stało się jego zachowanie. Przez wiele lat nie był lubiany i ludzie spontanicznie mówili “nie lubię zakupów w Tesco”.

to wpłynęło na ich PR. Zawsze wydawało się, że to Tesco ma złą reklamę. Były one wyróżnione w skandalu żywnościowym “Konina w hamburgerach wołowych”. Ostatecznie wyniki biznesowe Tesco zaczęły słabnąć.

pewnego dnia, jadąc obok Tesco do sklepu w Sainsbury ‘s, zadałem sobie pytanie” dlaczego jadę obok Tesco do sklepu w Sainsbury ‘ s?”

odpowiedź leżała w lepszym “dopasowaniu” moich wartości osobistych do wartości marki Sainsbury. Od tego czasu Tesco zyskało nowego prezesa, a podstawowe cele i wartości marki ewoluowały. Teraz Tesco wraca na listę supermarketów, w których robię zakupy, choć nie jest jeszcze faworytem!

wartości marki Tesco

celem firmy Tesco było “razem tworzymy to, co ważne, lepiej”.

teraz główny cel ewoluował do “służenia brytyjskim klientom z dnia na dzień trochę lepiej” – czyli bardziej o nas, a mniej o potędze Tesco.

oto trzy podstawowe wartości marki Tesco:

wartości marki Tesco: nikt nie próbuje mocniej

wartości marki Tesco: nikt nie próbuje mocniej

Marka Tesco wartości: traktuj ludzi dobrze

wartości marki Tesco: traktuj ludzi dobrze

wartości marki Tesco: każdy mały pomaga

wartości marki Tesco: każdy mały pomaga

tak Tesco mówi o wartości swoich wartości marki:

‘odkąd ponad dekadę temu wprowadziliśmy nasze wartości Tesco, stały się one istotną częścią naszej kultury – i podstawą naszego wzrostu i sukcesu. Zapewniają one, że każda osoba w Tesco rozumie, co jest ważne – to, jak pracujemy razem jako zespół i jak klienci są w centrum tego, co robimy. Są to uniwersalne wartości, które pomogły naszym ludziom w rozwoju Tesco na nowych rynkach i w nowych krajach.”

Kliknij tutaj, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o Tesco values.

wartości marki Sainsbury

mantra Sainsbury jest “nasze wartości są częścią naszej długoterminowej strategii rozwoju”. Zobacz, co mówią:

” nasze wartości stanowią podstawę naszej strategii – mają sens biznesowy i dają nam realną przewagę konkurencyjną. Dzięki 24 milionom transakcji z klientami każdego tygodnia, 161 000 Współpracowników i ponad 2000 bezpośrednich zakładów zaopatrzeniowych w ponad 55 krajach musimy zarządzać naszym znaczącym ekonomicznym, społecznym i środowiskowym łańcuchem wartości.”

Istnieje pięć podstawowych wartości marki Sainsbury:

wartości marki Sainsbury: najlepsze dla żywności i zdrowia

wartości marki Sainsbury: najlepsze dla żywności i zdrowia

wartości marki Sainsbury: uczciwe zaopatrzenie

wartości marki Sainsbury: szacunek dla naszego środowiska

wartości marki Sainsbury: pozytywne dla społeczności

wartości marki Sainsbury: świetne miejsce do pracy

kluczową różnicą dla nas w tej chwili jest to, jak podejście Sainsbury do pozyskiwania i jak traktują swoich dostawców. Tesco kiedyś było o sile, wielkości i skali, a ich kultura się zmienia. Sainsbury ‘ s ma przewagę dzięki proaktywnemu podejściu do uczciwego pozyskiwania.

Sainsbury brand value: sustainable sourcing

Sainsbury brand value: sustainable sourcing

Sainsbury ‘ s stworzyło pozycjonowanie marki w oparciu o wartości, które rezonują z wieloma osobami, w tym z nami. Kupując tam, czujemy się lepiej – ponieważ możemy znaleźć ryby pozyskiwane w sposób zrównoważony, kawę, herbatę i banany Fair Trade.

To może wydawać się małą rzeczą dla kupującego Tesco, ale dla nas to wielka rzecz, że Sainsbury ‘ s ONLY stock Fairtrade bananas i są największym na świecie sprzedawcą Fairtrade pod względem wartości, ze sprzedażą ponad £290M.

w skrócie wartości marki Sainsbury odpowiadają naszym, co czyni je marką preferowaną. Tak właśnie działają wartości marki!

Kliknij tutaj, jeśli chcesz przeczytać więcej o wartościach Sainsbury.

definicja wartości marki: jak definiujesz wartości swojej marki?

kiedy pracujemy z Tobą nad strategią i pozycjonowaniem Twojej marki, nasz proces zaczyna się od zdefiniowania twoich idealnych osobowości klienta oraz atrybutów i korzyści płynących z produktów i usług, które oferujesz każdej osobie. Jest to proste ćwiczenie i obejmuje również analizę porównawczą konkurencji.

zabawa zaczyna się, gdy stajemy się ludzcy i trochę emocjonalni.

jest to część naszego procesu, która naprawdę pomaga w różnicowaniu Twojej firmy. To wtedy analizujemy, dlaczego Twoja marka zachowuje się w taki sposób i jak jest postrzegana przez twoich klientów i potencjalnych klientów.

zaczynamy od wartości Twojej marki i przechodzimy na osobowość Twojej marki. Powód jest prosty-wszyscy potencjalni klienci mają wybór-kupić od ciebie lub Twojego konkurenta. W końcu jest wiele innych firm, które robią to, co ty …

wychodzimy poza listę typowych podejrzanych, ponieważ są one niezbędne dla każdej firmy:

podstawowe wartości marki

podstawowe wartości marki

zamiast tego szukamy konkretnych wartości, które odnoszą się do Twojego unikalnego sposobu pracy. Opracowanie tej konkretnej listy może również ujawnić, co masz wspólnego z klientami i dostawcami. Pamiętaj, że “lubię przyciąga Lubię”.

wartości Twojej marki pomogą Ci stworzyć emocjonalną więź z potencjalnymi klientami. Są częścią tego ” kliknięcia – – kiedy wolą pracować z tobą, ponieważ:

  • Twoje ogrody są zaprojektowane tak, aby przyciągać dziką przyrodę
  • wierzysz w proste mówienie o sprawach finansowych
  • Twoje projekty wnętrz odzwierciedlają symetrię, którą kochasz w naturze
  • Twoje babeczki są wykonane tylko z czekolady fair trade
  • trenujesz nieśmiałe kobiety, takie jak ty, aby budować ich pewność siebie i umożliwić im zabłysnąć w swoim zawodzie.

inne wskazówki do wypróbowania:

zdefiniuj swój łamacz transakcji

jednym ze sposobów zdefiniowania wartości marki jest zdefiniowanie łamacza transakcji.

czego nigdy nie zrobisz w biznesie? Przeciwieństwem może być podstawowa wartość marki.

Analizuj preferowane marki

zastanów się, gdzie wolisz robić zakupy i od kogo wolisz kupować.

zadaj sobie pytanie, dlaczego i twoje odpowiedzi mogą pomóc ci dowiedzieć się więcej o wartościach własnej marki…

poznaj wartości swojej marki

poznanie wartości swojej marki daje większą jasność na temat rzeczy, które naprawdę mają znaczenie w Twojej firmie:

  • kultura twojego biznesu
  • sposób pracy z dostawcami, pracownikami i klientami
  • jak wprowadzasz swoje produkty lub usługi na rynek

posłuchajmy od ciebie

Jakie są twoje 5 podstawowych wartości marki?

Jeśli masz trudności z zdefiniowaniem wartości swojej marki, skontaktuj się z nami, a my pomożemy.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.