Wat zijn uw merkwaarden?

merkwaarden zijn geworteld in de kern van uw bedrijfsmodel. Uw merkwaarden creëren het morele kompas van uw bedrijf. Ze helpen om de cultuur van uw bedrijf te definiëren – en hoe u dingen gedaan krijgt.

Waarom zijn uw merkwaarden belangrijk?

uw merkwaarden helpen vorm te geven wat uw merk anders, individueel en onweerstaanbaar maakt voor uw prospects omdat ze bepalen:

  • uw gedrag
  • Hoe u uw merkpersoonlijkheid uitdrukt en
  • hoe u zich verhoudt tot anderen.

uw merkwaarden helpen klanten, werknemers, leveranciers en investeerders aan te trekken en te behouden.

wanneer u werkt in overeenstemming met uw merkwaarden zult u tevreden zijn. Wanneer u op het werk dat niet in overeenstemming is met uw merkwaarden, zult u zich ongemakkelijk of zelfs angstig voelen.

uw merkwaarden zijn een van de sleutels om uw bedrijf te onderscheiden van uw concurrenten.

neem de supermarkten van Tesco en Sainsbury in het Verenigd Koninkrijk.

Tesco is de grootste supermarkt. Het leek erop dat hoe groter het werd, hoe arrogant het gedrag werd. Jarenlang was het niet geliefd en mensen zouden spontaan zeggen ‘Ik hou niet van winkelen bij Tesco’.

dit beïnvloedde hun PR. Het leek altijd Tesco te zijn die de slechte publiciteit kreeg. Zij waren de detailhandelaar die de aandacht trok in het voedselschandaal’ paardenvlees in beef burgers’. Uiteindelijk, Tesco bedrijfsresultaten begon te lijden.op een dag, terwijl ik langs Tesco reed om te winkelen bij Sainsbury ‘s, stelde ik mezelf de vraag’ waarom rijd ik langs Tesco om te winkelen bij Sainsbury ‘ s?’

het antwoord lag in de betere ‘pasvorm’ van mijn persoonlijke waarden met die van het merk Sainsbury. Sinds die tijd heeft Tesco een nieuwe CEO en zijn de kerndoelen en merkwaarden geëvolueerd. Nu staat Tesco weer op de lijst van supermarkten waar ik winkel, maar nog geen favoriet!

Tesco merkwaarden

Tesco ‘s doel was vroeger’we make what matters better, together’.

nu is het kerndoel geëvolueerd naar ‘het bedienen van Britse shoppers een beetje beter elke dag’ – wat meer over ons gaat en minder over de macht van Tesco.

Hier zijn de drie Tesco kernwaarden:

Tesco de waarden van het merk: no-one probeert harder

Tesco de waarden van het merk: no-one probeert harder

Tesco merkwaarden: behandelen mensen goed

Tesco merkwaarden: behandelen mensen goed

Tesco merkwaarden: alle beetjes helpen

Tesco merkwaarden: elk beetje helpt

Dit is wat Tesco zeggen over de waarde van hun merkwaarden:

‘sinds we onze Tesco – waarden meer dan tien jaar geleden voor het eerst introduceerden, zijn ze een essentieel onderdeel van onze cultuur geworden-en een essentiële onderbouwing van onze groei en succes. Ze zorgen ervoor dat iedereen bij Tesco begrijpt wat belangrijk is – over hoe we als team samenwerken en hoe klanten centraal staan in wat we doen. Het zijn universele waarden, die onze mensen hebben helpen begeleiden nu Tesco is uitgegroeid tot nieuwe markten en nieuwe landen.’

Klik hier als u meer wilt lezen over Tesco waarden.

Sainsbury ‘s brand values

Sainsbury’s corporate mantra luidt:” onze waarden maken deel uit van onze langetermijnstrategie voor groei”. Kijk eens naar wat ze zeggen:

‘onze waarden ondersteunen onze strategie – ze zijn zakelijk gezien zinvol en geven ons een echt concurrentievoordeel. Met 24 miljoen klantentransacties per week, 161.000 collega ‘ s en meer dan 2.000 directe toeleveringslocaties in meer dan 55 landen, moeten we onze belangrijke economische, sociale en ecologische waardeketen beheren.’

Er zijn vijf Sainsbury ‘ s kernwaarden:

Sainsbury ' de waarden van het merk: het beste voor voeding en gezondheid

Sainsbury merkwaarden: het beste voor voeding en gezondheid

Sainsbury merkwaarden: sourcing met integriteit

Sainsbury merk waarden: respect voor onze omgeving

Sainsbury merkwaarden: positief voor de gemeenschap

Sainsbury merkwaarden: great place to work

het belangrijkste verschil voor ons, op dit moment, is hoe Sainsbury ‘ s aanpak sourcing en hoe ze omgaan met hun leveranciers. Tesco ging vroeger over macht, grootte en schaal en hun cultuur is aan het veranderen. Sainsbury ‘ s heeft net de rand met een proactieve benadering van sourcing met integriteit.

Sainsbury brand value: sustainable sourcing

Sainsbury brand value: sustainable sourcing

Sainsbury ‘ s hebben een merkpositionering gecreëerd op basis van waarden die resoneren bij veel mensen, waaronder ons. We voelen ons beter over onszelf als we daar winkelen – omdat we duurzame vis kunnen vinden, Fairtrade koffie, thee en bananen.het lijkt misschien iets kleins voor een Tesco-koper, maar voor ons is het een groot ding dat Sainsbury ‘s enige aandelen Fairtrade bananen en zijn’ s werelds grootste retailer van Fairtrade door waarde, met een omzet van meer dan £290m.

kortom Sainsbury ‘ s merkwaarden overeenkomen met de onze, waardoor ze een merk van voorkeur. Dat is hoe merkwaarden werken!

Klik hier als u meer wilt lezen over de waarden van Sainsbury.

merkwaarde definitie: hoe definieer je je merkwaarden?

wanneer we met u samenwerken aan uw merkstrategie en-positionering, begint ons proces met het definiëren van uw ideale klantpersona ‘ s en de kenmerken en voordelen van de producten en diensten die u elke persona aanbiedt. Het is een eenvoudige oefening en omvat benchmarking van uw concurrenten te.

Het leuke beetje begint als we menselijk en een beetje emotioneel worden.

Dit is het deel van ons proces dat echt helpt bij het differentiëren van uw bedrijf. Het is wanneer we graven in waarom uw merk gedraagt zich in de manier waarop het doet en hoe uw merk wordt waargenomen door uw klanten en prospects.

we beginnen met uw merkwaarden en gaan verder met uw merkpersoonlijkheid. De reden is eenvoudig – al uw prospects hebben een keuze-om te kopen van u of uw concurrent. Er zijn immers veel andere bedrijven die precies doen wat jij doet …

We gaan verder dan de vinklijst van de gebruikelijke verdachten omdat deze essentieel zijn voor elk bedrijf:

core brand values

core brand values

in plaats daarvan zoeken we naar specifieke waarden, die betrekking hebben op uw unieke manier van werken. Het ontwikkelen van deze specifieke lijst kan ook onthullen wat je gemeen hebt met uw klanten en leveranciers. Vergeet niet dat’zoals trekt zoals aan’.

uw merkwaarden helpen u een emotionele band met uw prospects te creëren. Ze maken deel uit van die ‘klik’ – wanneer ze liever met u werken omdat:uw tuinen zijn ontworpen om wilde dieren aan te trekken u gelooft in duidelijke taal over financiële zaken uw interieurontwerpen weerspiegelen de symmetrie waar u van houdt in de natuur uw cupcakes worden alleen gemaakt met Fairtrade chocolade u coacht verlegen vrouwen, zoals u, om hun vertrouwen op te bouwen en hen in staat te stellen te schitteren in hun beroep.

andere tips om te proberen:

Definieer uw dealbreaker

een manier om uw merkwaarden te definiëren is door uw dealbreaker te definiëren.

Wat zult u nooit doen in het bedrijfsleven? Het tegenovergestelde zou een kernwaarde van het merk kunnen zijn.

Analyseer uw voorkeursmerken

denk na over waar u het liefst winkelt en bij wie u het liefst koopt.

vraag uzelf af waarom en uw antwoorden u zouden kunnen helpen meer te ontdekken over uw eigen merkwaarden…

Ken uw merkwaarden

Het kennen van uw merkwaarden geeft u meer duidelijkheid over de dingen die er echt toe doen in uw bedrijf:

  • de cultuur van uw bedrijf
  • de manier waarop u werkt met leveranciers, werknemers en klanten
  • Hoe brengt u uw producten of diensten op de markt

laten we van u horen

Wat zijn uw 5 kernwaarden van uw merk?

Als u het moeilijk vindt om uw merkwaarden te definiëren, neem dan contact op en wij kunnen u helpen.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.