hva er dine merkeverdier?

Merkevareverdier er forankret i kjernen av forretningsmodellen din. Merkevareverdiene dine skaper det moralske kompasset i bedriften din. De bidrar til å definere kulturen i virksomheten din – og hvordan du får ting gjort.

Hvorfor din merkevare verdier saken?

merkevareverdiene dine bidrar til å forme hva som gjør merkevaren din annerledes, individuell og uimotståelig for potensielle kunder fordi de bestemmer:

  • din oppførsel
  • Hvordan du uttrykker din merkevarepersonlighet og
  • Hvordan du forholder deg til andre.

dine merkevareverdier vil bidra til å tiltrekke og beholde kunder, ansatte, leverandører og investorer.

når du jobber i tråd med merkevareverdiene dine, vil du føle deg fornøyd. Når du tar på arbeid som ikke er i tråd med merkevareverdiene dine, vil du føle deg ubehagelig eller engstelig.

merkeverdiene dine er en av nøklene til å skille virksomheten din fra konkurrentene dine.

Ta tesco og Sainsbury supermarkeder I STORBRITANNIA.

Tesco er det største supermarkedet. Det virket som jo større det ble, jo mer arrogant ble det oppførsel. I mange år var det ikke godt likt og folk ville spontant si ‘jeg liker ikke shopping På Tesco’.

dette påvirket DERES PR. Det syntes alltid Å Være Tesco som fikk dårlig publisitet. De var forhandleren fremhevet i ‘horsemeat i beef burgers’ mat skandale. Til slutt, tesco forretningsresultater begynte å lide.En dag, mens jeg kjørte forbi Tesco for å handle På Sainsbury ‘s, spurte Jeg meg selv spørsmålet’ hvorfor kjører jeg forbi Tesco for å handle på Sainsbury ‘ s?’

svaret lå i bedre ‘passform’ av mine personlige verdier med De av Sainsbury merkevare. Siden Den gang Har Tesco fått EN NY ADMINISTRERENDE DIREKTØR, og kjerneformålet og merkevareverdiene har utviklet seg. Nå Tesco er tilbake på listen over supermarkeder jeg handle på, men ennå ikke en favoritt!

tesco merkeverdier

Tesco formål pleide å være ‘Vi gjør det som betyr noe bedre, sammen’. nå har kjerneformålet utviklet seg til Å ‘ Tjene Storbritannias kunder litt bedre hver dag – – som handler mer om oss og mindre om Tesco.

Her er de tre tesco kjerne merkevare verdier:

Tesco merkevare verdier: ingen prøver hardere

Tesco merkevare verdier: ingen prøver hardere

tesco merkevare verdier: behandle folk godt

tesco merkeverdier: behandle folk godt

tesco merkeverdier: hver lille hjelper

tesco merkeverdier: hver lille hjelper

dette er hva tesco sier Om Verdien av deres merkevareverdier:

‘Siden vi først introduserte Våre Tesco-Verdier for mer enn et tiår siden, har de blitt en viktig del av vår kultur – og en viktig underbygging av vår vekst og suksess. De sørger for at alle i Tesco forstår hva som er viktig – om hvordan vi jobber sammen som et team og hvordan kundene står i sentrum for det vi gjør. De er universelle verdier, som har hjulpet våre folk som Tesco har vokst til nye markeder og nye land.’

Klikk her Hvis du vil lese mer om tesco-verdier.

Sainsburys merkevareverdier

Sainsburys bedriftsmantra er ‘våre verdier er en del av vår langsiktige strategi for vekst’. Ta en titt på hva de sier:

‘våre verdier underbygger vår strategi – de gir god forretningssans og gir oss reelle konkurransefortrinn. Med 24 millioner kundetransaksjoner hver uke, 161 000 kolleger og over 2000 direkteleveringsanlegg i over 55 land, må vi håndtere vår betydelige økonomiske, sosiale og miljømessige verdikjede.’

det er fem Sainsburys kjerneverdier:

Sainsbury merkeverdier: best for mat og helse

Sainsbury merkeverdier: best for mat og helse

sainsbury merkeverdier: sourcing med integritet

sainsbury merkeverdier: Respekt for miljøet

sainsbury merkeverdier: positiv For Samfunnet

sainsbury merkeverdier: flott sted å jobbe

den viktigste forskjellen for Oss, for øyeblikket, er Hvordan Sainsbury tilnærming sourcing og hvordan de behandler sine leverandører. Tesco pleide å være om makt, størrelse og skala og deres kultur er i endring. Sainsbury har bare kanten med en proaktiv tilnærming til sourcing med integritet.

Sainsbury merkevare verdi: bærekraftig sourcing

Sainsbury merkevare verdi: bærekraftig sourcing

Sainsbury har skapt en merkevare posisjonering basert på verdier som appellerer til mange mennesker, inkludert oss. Vi føler oss bedre om oss selv når vi handler der – fordi vi kan finne fisk hentet bærekraftig, Fair Trade kaffe, te og bananer.

Det kan virke som en liten ting for En tesco-kjøper, men for Oss er Det en stor ting At Sainsburys eneste Lager Fairtrade bananer og er verdens største forhandler Av Fairtrade etter verdi, med salg på over £290m.

Kort Sagt Sainsburys merkevareverdier samsvarer med våre, noe som gjør dem til en merkevare av preferanse. Det er slik merkevareverdier fungerer!

Klikk her Hvis du vil lese mer om Sainsburys verdier.

Definisjon Av Merkeverdi: hvordan definerer du dine merkevareverdier?

når vi samarbeider med deg om din merkevarestrategi og posisjonering, starter prosessen med å definere dine ideelle kundepersoner og egenskapene og fordelene til produktene og tjenestene du tilbyr hver persona. Det er en enkel øvelse og inkluderer benchmarking dine konkurrenter også.

den morsomme biten starter når vi blir menneskelige og litt emosjonelle.

dette er den delen av vår prosess som virkelig hjelper med å differensiere virksomheten din. Det er når vi graver i hvorfor merkevaren din oppfører seg på den måten den gjør og hvordan merkevaren din oppfattes av dine kunder og potensielle kunder.

vi starter med merkevareverdiene dine og går videre til merkevarepersonligheten din. Grunnen er enkel – alle potensielle kunder har et valg-å kjøpe fra deg eller din konkurrent. Tross alt er det mange andre bedrifter gjør akkurat det du gjør…

vi går utover tick listen over vanlige mistenkte fordi disse er avgjørende for enhver bedrift:

kjernemerkeverdier

kjernemerkeverdier

I Stedet søker Vi etter spesifikke verdier som er relatert til din unike måte å jobbe på. Utvikle denne spesifikke listen kan også avsløre hva du har til felles med dine kunder og leverandører. Husk at ‘like tiltrekker like’.

merkeverdiene dine vil hjelpe deg med å skape et følelsesmessig bånd med potensielle kunder. De er en del av det ‘klikk – – når de foretrekker å jobbe med deg fordi:

  • hagene dine er designet for å tiltrekke dyreliv
  • du tror på vanlig tale om økonomiske forhold
  • dine interiørdesign gjenspeiler symmetrien du elsker i naturen
  • dine cupcakes er bare laget med fair trade sjokolade
  • du trener sjenerte kvinner, som deg, for å bygge tillit og gjøre dem i stand til å skinne i sitt yrke.

Andre tips å prøve:

Definer din dealbreaker

En måte å definere merkevareverdiene på er å definere dealbreaker.

Hva vil du aldri gjøre i virksomheten? Det motsatte kan være en kjerneverdi.

Analyser preferansemerkene dine

Tenk på hvor du foretrekker å handle og hvem du foretrekker å kjøpe fra.

Spør deg selv hvorfor og svarene dine kan hjelpe deg med å finne ut mer om dine egne merkevareverdier…

Kjenn dine merkevareverdier

Å Vite dine merkevareverdier gir deg større klarhet om de tingene som virkelig betyr noe i virksomheten din:

  • kulturen i bedriften
  • måten du arbeider med leverandører, ansatte og kunder
  • hvordan du tar dine produkter eller tjenester til markedet

La oss høre fra deg

Hva er dine 5 kjerneverdier?

hvis du synes det er vanskelig å definere dine merkevareverdier, ta kontakt så kan vi hjelpe deg.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.