ブランドの個性を釘付けにした5社

個性がすべてです。 誰かが偉大な人格を持っているとき、私たちは自然にそれらに描かれています。 それは私たちが他の人と時間を過ごしたいと思う特性であり、正しい理由のために彼らを思い出深いものにするものです。 それはあなたのブランドに来るとき、人格は同じように動作します。

人と同じように、個性のないブランドは退屈で、多くの人にアピールすることはありません。 但し、肯定的にあなたの顧客と共鳴するブランド人格を作成できればあなたのブランドはあなたの競争相手上のその端を持つことを行っている。

買い物客の89%が自分の価値を共有するブランドに忠実に滞在

多くの異なるブランドが同じサービスを提供したり、同じまたは類似 実際には、お好みのブランドも、より高価かもしれないし、深いダウン、あなたは安いバージョンが同じように良いことを知っています。 しかし、このブランドでのあなたの経験の間に、あなたは彼らと素晴らしい関係を築いてきました、そして、この忠誠心はあなたが価格などの要因に だから、おそらくそれを実現することなく、あなたはこのブランドの個性に魅了され、その結果、彼らは人生のために忠実な顧客を得ました。

あなたのブランドの個性は何ですか?あなたのブランドの人格は、本質的にあなたのブランドに関連する人間の特性です。

あなたのブランドの人格は、あなたのブランドに関連する これを確立しようとする大きな出発点は、あなたのブランドが人間であることを想像し、次の質問のいくつかを自問することです。

  • 他の人は 彼らは陽気で、フレンドリーで、信頼性が高く、信頼性が高く、責任があり、陽気で、若々しく、エッジの効いた、楽しい、魅力的です…リストは続く可能性があります。
  • 彼らはどのように服を着るでしょうか?彼らは何歳のグループになりますか?
  • 彼らの社会階級は何ですか?
  • あなたのブランドは他の人の周りにどのように行動しますか? 彼らはかなり深刻で専門的ですか、または彼らはジョーカーのビットとして自分自身を見ていますか? 彼らはあなたの手を振るか、抱擁のためにまっすぐに行くだろうか?

ブランドパーソナリティの種類

ブランドパーソナリティフレームワークは業界標準です。 社会心理学者、ジェニファー Aakerによって造語、それは五つの広範なカテゴリにブランドの人格をグループ化します。

ジェニファー aakerによるブランドの人格フレームワークが含まれています:誠実さ、興奮、能力、洗練さと険しさ

各次元は、独自の人格特性と強みを持っています。 理想的には、あなたのブランドの個性は、あなたの顧客が各ブランドを記述するときに使用したいと思う約3-5形容詞で、カテゴリのいずれかに該当す

各カテゴリの背後にある特性をもう少し深く見てみましょう…

誠実さ

この人格に自分自身を関連付けるブランドは、簡単で信頼できるので、顧客に愛されています。 このブランドは、透明な経験を提供し、事実と一緒に実際の経験を使用して、会社とそれが提供するものを宣伝することです。 ここに関連付けられる特性のいくつかは正直、本物、健康によい、暖かく、実質、陽気、友好的である。

興奮

これらは、彼らが決して忘れないだろう経験を顧客に提供するブランドです。 彼らは新しい何かを発見するためにそれらを導き、プロダクトかサービスのまわりで多くの誇大広告の作成でよくあるそれらとの旅行に来るように彼らの顧客を励ましたいと思う。 興奮の人格と関連付けられる特性のいくつかは大胆、想像的、最新、粋、元気で遊び半分である。

コンピテンス

これらは、顧客が仕事をうまくやりたいときに高い水準で選択するブランドです。 彼らは業界のリーダーとして見られ、品質へのコミットメントを披露したいと考えています。 この性格に関連する特徴のいくつかは、信頼性が高く、知的で、成功し、革新的で、経験豊富で、勤勉です。

洗練された

この個性を持つブランドは、豪華さと優位性を兼ね備えています。 彼らは彼らの顧客が持っていることを望むライフスタイルを暗示し、彼らはそれを買う余裕ができれば、多くの人のためのナンバーワンの選択 この人格と関連付けられる特性は上品で、優雅で、上流階級、不朽、魅力的含んでいる。

耐久性

これらのブランドは、屋外で自然を中心とした要素にも焦点を当てながら、顧客の力と強さを強調することです。 この人格と関連付けられる特性は厚く皮を剥がれ、堅く、男性的、荒いoutdoorsyであることを含んでいる。

ジェニファー-aakerによる引用:

大きいブランドの人格の5つの会社

あなたのブランドの人格を確立したら、あなたのマー これには、音声やビジュアルデザインのトーンから、顧客サービス、あなたが書いたコンテンツ、現在および将来の顧客とのやりとりやコミュニケーション あなたのブランドの人格は、あなたが行うすべてによって継続的に強化されなければならない、と言う、とのために立つ。だから、どのブランドがそれを正しくやっていますか?

1. Apple

世界で最も価値のあるブランドとして命名された、それは彼らのブランディングに来るとき、Appleは右の多くのことを行っていることを否定 ソーシャルメディア、テレビ広告、ウェブサイトなど、使用する画像で紹介されている人々は、すべて新鮮な顔をしていて、若くてモダンでクールです。 これはまさに彼らが関連付けられたい人のようなものなので、この画像は、彼らが彼らの標的市場にもっと関連性のあるものに出くわすことがで チャンスは、ほとんどの新世紀世代は、あなたが自分の一つ以上のApple製品に遭遇しています。

AppleがJennifer Aakerのカテゴリの一つの下に自分自身を配置しなければならなかった場合、彼らはおそらく、彼らの信頼性の高い、革新的な、高品質の製品、パッケー

能力は、ほとんどのハイテク企業が向かって引き寄せカテゴリですが、彼らの風変わりな、目を引く広告や画像で、Appleはあまりにも”興奮”カテゴリの要素を導入し、ユニークでモダンで楽しい人格を開発することができた数少ないの一つです。 我々は、すべての右、ダンスのシルエットの2003年からの象徴的なiPadの広告を覚えていますか?

2003iPod ad

2. Gymshark

創設者ベン*フランシスによって2012年に始まったスポーツアパレルブランド、Gymsharkは、ちょうどそれ英国で最も急成長している企業の一つとなって、valuation1.3億 ブランドは、顧客の間で強いコミュニティ感を作り出すことができ、”誠実”な性格の下でうまくフィットしています。

Gymsharkは、2020年にはかなり一般的なマーケティング戦術である自社製品についての言葉を広めるために、いくつかの知名度の高いインフルエンサーを使 しかし、これを迅速なスマッシュアンドグラブと見なすのではなく、同社はインフルエンサーとの長期的な関係とパートナーシップを開発し、Gymshark Asthletesとして知られるようになりました。 彼らは彼らのブランドを愛し、彼らのプロダクトを促進するために適性のための実質の情熱を有する本物の人々がほしいと思いそれは示す。 ミートアップ、”expos”、ポップアップイベントに参加することで、Gymsharkはまた、ファンに自分の好きなフィットネスインフルエンサーに会い、コミュニティの感覚を育

だけでなく、自社製品を紹介するためにソーシャルメディアを使用して、Gymsharkは彼らの全体のブランドの旅にその顧客を聞かせています。 彼らは定期的に、特に最近のCOVID-19への対応において、新しい前提の開始であろうと局所的な更新であろうと、会社が行った進歩のプロのビデオや写真を 創設者であるBen Francisは、自分のYouTubeチャンネルを持っていて、Gymsharkの旅のほとんどを文書化し、q&に答え、将来の計画と彼がビジネスを成長させ、 この透明性は、顧客が内部を見て、彼らが全体の旅の一部であったように感じることができます。

人々は大規模な顔のない会社を好きではありません。 人は他の人のように。 あなたの会社の顔として創業者を使用して、あなたのブランドの個性を披露するための優れた方法です,あなたの消費者に関連します,そして,最終的

3. Tiffany&Co. Tiffanyによって確立されたブランド人格が&Co. “洗練された”です。 それは世界で最も権威のあるジュエリーブランドの一つとして知られるようになることは容易ではありませんが、巧妙なマーケティングとターゲティング、Tiffany&Coは、世界中の人々が彼らの小さな青い箱の一つの後に欲情しています。 このブランドは首尾よく不朽およびチャーミングな人格の洗練された、優雅、上流階級であることとしてそれ自身を、確立しました。P>

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ティファニーのによって採用された人格は、彼らの顧客もあることを熱望するすべてであるので、それは彼らのブラン ティファニーのダイヤモンドも、ほとんどの中産階級の人々が今まで余裕ができるものではないので、これはまた、顧客に排他性の感覚を与えます。

ティファニーの成功とブランドの個性の重要な要素は、彼らのウェブサイト、ソーシャルメディア、パッケージング、およびプロモーション資料全体で一貫して使用されている青の彼らの瞬時に認識可能な色合いです。 この色はそれが引き出す”洗練”のために標的市場の中の欲求の感覚を換起する。 ただの色として始まったものは、象徴的なものになっています。 ティファニーブランドは、そのファンのために想起させる強い感情の種類は、すべてのマーケティング担当者は、ブランドの人格を構築するときに達成

4. Airbnb

彼らのゲストのためのユニークな体験を作成することに焦点を当てることにより、Airbnbは数十億ドルの評価に会社を推進しているブランドパーソナ Airbnbは、休暇を取って地元の家に住むことで、それぞれのゲストに家からの経験を提供することに誇りを持っています。 これは彼らの使命記述書で伝達される;”世界中の人々をどこでも属することができるように感じさせるため。”

2014年に変更された彼らのロゴは、あまりにも、彼らの個性の視覚的な表現です。 “Bélo”という抽象的なデザインは、所属の概念を表しているだけでなく、世界中のAirbnbの顧客によって容易に認識し、再現可能であると言われています。

これらの側面を含むair bnbロゴの作成:人、場所、愛、およびロゴを作成するための

Airbnbは、”Live There”キャンペーンを通じて、”興奮”の性格の屈託のない若々しく元気な態度を完全に伝えました。 このキャンペーンは、旅行の通常の”観光”要素と、新しい場所を体験するためのより伝統的で本物の方法を促進するAirbnbの経験とは対照的です。

COVID-19パンデミックの結果、Airbnbは興奮を構築し、”近くに行く”キャンペーンで地域経済を支援するために彼らのメッセージを適応させ、変更しました。 このキャンペーンでは、滞在の需要を活用して、近くの休暇や美容スポットを紹介しています。

だけでなく、これは、彼らはまた、オンライン体験を開始しました; 自宅で立ち往生”だろう-観光客”の小グループのために、世界中のガイドによってズームオーバー実施ライブインタラクティブセッション、。 これは、検疫で立ち往生しているにもかかわらず、家族や友人はまだ完全にユニークな経験を楽しむためにオンラインで一緒に取得することにより、”休日の感じ”のいくつかの種類を作成することができたことを意味しました。

キャンペーンにかかわらず、Airbnbは、ウェブサイト、ソーシャルメディアプラットフォーム、1-1顧客との対話など、すべての通信チャネルを通じて、一貫した

5. Jeep

Jeepブランドは、Aakerのブランド人格”険しさ”についてのすべてを体現しています。 彼らのイメージとメッセージから、彼らが使用する色と彼らが販売する車の種類に、ジープは冒険的、タフ、耐久性の彼らの明確な性格特性と屋外に強い焦点を当てて軒並み一貫しています。

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ブランドは、ハッシュタグ”#JeepFamily”を使用して、定期的に英国全体の様々な分野のための彼らのロードトリップの提案を共有するために

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ジープは、オフロードの冒険を経験して、ターゲットオーディエンスの欲求を理解し、画像のこの種は、彼らのオンラインとオフラ この頑丈な個性を確立することによって、彼らは自分の車が彼らの背後にある力と物質のビットを持つものであることを示唆しており、これは彼らあなたのブランドのための右の人格を確立することは見込み客がそれらのための右のブランドであるかどうかで決定するのを助ける。

結論

個性は、あなたが競争相手の束を持っているときに特に重要です。 これは混雑した市場から際立ち、長距離を持続させるあなたの顧客との関係を造るあなたの機会である。 あなたの人格がであるかもしれないものは何でもアイデンティティ、イメージ、位置、および声のようなあなたのブランドのあなたのビジネス価値そして他の要素と、よく一直線に並ぶことを確かめなさい。

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