Quali sono i valori del tuo marchio?

I valori del marchio sono radicati nel cuore del tuo modello di business. I valori del tuo marchio creano la bussola morale della tua attività. Aiutano a definire la cultura del vostro business – e come ottenere le cose fatte.

Perché i valori del tuo marchio sono importanti?

I tuoi valori di marca aiutano a modellare ciò che rende il tuo marchio diverso, individuale e irresistibile per le tue prospettive perché determinano:

  • Il tuo comportamento
  • Come esprimi la tua personalità di marca e
  • Come ti relazioniagli altri.

I vostri valori di marca contribuiranno ad attrarre e mantenere clienti, dipendenti, fornitori e investitori.

Quando lavori in sintonia con i valori del tuo marchio ti sentirai soddisfatto. Quando si prende su un lavoro che non è in sintonia con i valori del marchio, vi sentirete a disagio o addirittura ansioso.

I valori del tuo marchio sono una delle chiavi per differenziare il tuo business dai tuoi concorrenti.

Prendi i supermercati Tesco e Sainsbury nel Regno Unito.

Tesco è il più grande supermercato. Sembrava che più grande diventasse, più arrogante diventasse il suo comportamento. Per molti anni non è stato ben voluto e la gente avrebbe spontaneamente dire ‘Non mi piace fare shopping a Tesco’.

Questo ha influenzato il loro PR. Sembrava sempre essere Tesco che ha ottenuto la cattiva pubblicità. Erano il rivenditore evidenziato nello scandalo alimentare “carne di cavallo negli hamburger di manzo”. Alla fine, i risultati aziendali di Tesco hanno iniziato a soffrire.

Un giorno, mentre guidavo oltre Tesco per fare acquisti da Sainsbury, mi sono posto la domanda ” perché sto guidando oltre Tesco per fare acquisti da Sainsbury?’

La risposta stava nella migliore “vestibilità” dei miei valori personali con quelli del marchio Sainsbury. Da quel momento, Tesco ha un nuovo CEO e lo scopo principale e i valori del marchio si sono evoluti. Ora Tesco è tornato nella lista dei supermercati che faccio acquisti, anche se non è ancora uno dei preferiti!

Valori del marchio Tesco

Lo scopo di Tesco era “Facciamo ciò che conta meglio, insieme”.

Ora lo scopo principale si è evoluto per “Servire gli acquirenti britannici un po ‘meglio ogni giorno” – che è più su di noi e meno sulla potenza di Tesco.

Qui ci sono i tre Tesco valori fondanti del marchio:

Tesco i valori del brand: nessuno prova più difficile

Tesco i valori del brand: nessuno prova più difficile

Tesco i valori del brand: trattare bene la gente

Tesco dei valori del brand: trattare bene la gente

Tesco dei valori del brand: ogni piccolo aiuta

Tesco i valori del brand: ogni po ' aiuta

Questo è quello che Tesco dire il valore dei propri valori di marca:

‘Da quando abbiamo introdotto i nostri valori Tesco più di un decennio fa, sono diventati una parte vitale della nostra cultura – e un fondamento essenziale della nostra crescita e successo. Assicurano che ogni persona in Tesco capisca cosa è importante-su come lavoriamo insieme come una squadra e su come i clienti sono al centro di ciò che facciamo. Sono valori universali, che hanno contribuito a guidare la nostra gente come Tesco è cresciuta in nuovi mercati e nuovi paesi.’

Clicca qui se vuoi saperne di più sui valori Tesco.

Valori del marchio Sainsbury

Il mantra aziendale di Sainsbury è “I nostri valori fanno parte della nostra strategia di crescita a lungo termine”. Dai un’occhiata a quello che dicono:

‘I nostri valori sono alla base della nostra strategia: hanno un buon senso degli affari e ci danno un reale vantaggio competitivo. Con 24 milioni di transazioni di clienti ogni settimana, 161.000 colleghi e oltre 2.000 siti di fornitura diretta in oltre 55 paesi, abbiamo bisogno di gestire la nostra significativa catena del valore economico, sociale e ambientale.’

Ci sono cinque Sainsbury valori fondanti del marchio:

Sainsbury dei valori del brand: le migliori per il cibo e la salute

Sainsbury i valori del brand: migliori per il cibo e la salute

Sainsbury i valori del brand: sourcing con integrità

Sainsbury i valori del brand: il rispetto per l'ambiente

Sainsbury i valori del brand: di positivo per la comunità

Sainsbury i valori del brand: ottimo posto per lavorare

La differenza fondamentale per noi, al momento, è come l’approccio di Sainsbury sourcing e come trattano i loro fornitori. Tesco usato per essere di potere, dimensioni e scala e la loro cultura sta cambiando. Sainsbury ha solo il vantaggio con un approccio proattivo al sourcing con integrità.

Sainsbury brand value: sustainable sourcing

Sainsbury brand value: sustainable sourcing

Sainsbury ha creato un posizionamento del marchio basato su valori che risuonano con molte persone, tra cui noi. Ci sentiamo meglio con noi stessi quando facciamo acquisti lì-perché possiamo trovare pesce di provenienza sostenibile, caffè del commercio equo, tè e banane.

Può sembrare una piccola cosa per un acquirente Tesco, ma per noi, è una grande cosa che le uniche banane Fairtrade di Sainsbury e sono il più grande rivenditore al mondo di Fairtrade per valore, con vendite di oltre £290m.

In breve i valori del marchio di Sainsbury corrispondono ai nostri, il che li rende un marchio di preferenza. Ecco come funzionano i valori del marchio!

Clicca qui se vuoi saperne di più sui valori di Sainsbury.

Definizione del valore del marchio: come definisci i valori del tuo marchio?

Quando lavoriamo con voi sulla vostra strategia di marca e posizionamento, il nostro processo inizia con la definizione dei vostri personaggi cliente ideale e gli attributi ei vantaggi dei prodotti e servizi che offrite ogni persona. È un esercizio semplice e include anche il benchmarking dei tuoi concorrenti.

Il divertimento inizia quando diventiamo umani e un po ‘ emotivi.

Questa è la parte del nostro processo che aiuta davvero a differenziare il tuo business. È quando scaviamo nel motivo per cui il tuo marchio si comporta nel modo in cui lo fa e come il tuo marchio viene percepito dai tuoi clienti e potenziali clienti.

Iniziamo con i tuoi valori di marca e passiamo alla tua personalità di marca. La ragione è semplice – tutte le vostre prospettive hanno una scelta-per acquistare da voi o il vostro concorrente. Dopo tutto ci sono molte altre aziende che fanno proprio quello che fai

Andiamo oltre la lista dei soliti sospetti perché questi sono l’essenziale per ogni azienda:

core brand values

core brand values

Invece, cerchiamo valori specifici, che si riferiscono al vostro modo unico di lavorare. Lo sviluppo di questo elenco specifico può anche rivelare ciò che hai in comune con i tuoi clienti e fornitori. Ricorda che ‘come attrae come’.

I valori del tuo marchio ti aiuteranno a creare un legame emotivo con le tue prospettive. Fanno parte di quel “clic” – quando preferiranno lavorare con te perché:

  • i Vostri giardini sono stati progettati per attirare la fauna selvatica
  • credi in parole chiare in materia finanziaria
  • il Vostro design d’interni che riflettono la simmetria è l’amore in natura
  • i Tuoi cupcakes sono fatti solo con il commercio equo cioccolato
  • allenatore timido donne, come voi, per costruire la loro fiducia e permettere loro di brillare nella loro professione.

Altri suggerimenti da provare:

Definisci il tuo dealbreaker

Un modo per definire i valori del tuo marchio è definire il tuo dealbreaker.

Cosa non farai mai nel mondo degli affari? L’opposto potrebbe essere un valore del marchio core.

Analizza i tuoi marchi di preferenza

Pensa a dove preferisci fare acquisti e da chi preferisci acquistare.

Chiediti perché e le tue risposte potrebbero aiutarti a scoprire di più sui tuoi valori di marca

Conosci i tuoi valori di marca

Conoscere i tuoi valori di marca ti dà una maggiore chiarezza sulle cose che contano davvero nel tuo business:

  • La cultura del tuo business
  • Il modo in cui lavori con fornitori, dipendenti e clienti
  • Come porti i tuoi prodotti o servizi sul mercato

Sentiamo da te

Quali sono i tuoi 5 valori principali del marchio?

Se hai difficoltà a definire i valori del tuo marchio, mettiti in contatto e possiamo aiutarti.

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