mik a márkaértékei?

A Márkaértékek az üzleti modell magjában gyökereznek. Márkaértékei megteremtik vállalkozásának erkölcsi iránytűjét. Segítenek meghatározni vállalkozása kultúráját – és azt, hogy hogyan végezheti el a dolgokat.

miért fontosak a márkaértékek?

a márkaértékek segítenek formálni, hogy mi teszi a márkát különbözővé, egyedivé és ellenállhatatlanná a potenciális ügyfelek számára, mivel ezek határozzák meg:

  • a viselkedésedet
  • hogyan fejezed ki a márka személyiségedet és
  • hogyan viszonyulsz másokhoz.

márkaértékei segítenek vonzani és megtartani az ügyfeleket, az alkalmazottakat, a beszállítókat és a befektetőket.

amikor a márka értékeivel összhangban dolgozik, elégedett lesz. Ha olyan munkát vállal, amely nincs összhangban a márka értékeivel, kényelmetlenül vagy akár szorongva fogja érezni magát.

a márkaértékek az egyik kulcsa annak, hogy megkülönböztesse vállalkozását a versenytársaktól.

Vegyük a Tesco és a Sainsbury szupermarketeket az Egyesült Királyságban.

a Tesco a legnagyobb szupermarket. Úgy tűnt, hogy minél nagyobb lett, annál arrogánsabb lett a viselkedése. Sok éven át nem tetszett, és az emberek spontán módon azt mondták,hogy nem szeretek a Tescóban vásárolni.

ez befolyásolta a PR-t. Mindig úgy tűnt, hogy a Tesco kapta a rossz nyilvánosságot. Ők voltak a kiskereskedők, akiket kiemeltek a ‘lóhús a marhahúsban’ élelmiszerbotrány. Végül a Tesco üzleti eredményei kezdtek szenvedni.

egy nap, miközben elhaladtam a Tesco mellett, hogy vásároljak a Sainsbury ‘s-ben, feltettem magamnak a kérdést: miért vezetek el a Tesco mellett, hogy vásároljak a Sainsbury’ s-ben?’

a válasz abban rejlik, hogy személyes értékeim jobban illeszkednek a Sainsbury márkájához. Azóta a Tesco új vezérigazgatót kapott, és a fő cél és a márkaértékek fejlődtek. Most a Tesco visszatért a szupermarketek listájára, ahol vásárolok, bár még nem Kedvenc!

Tesco márkaértékek

a Tesco célja régen az volt, hogy azt csináljuk, ami számít, együtt.

most az alapvető cél az lett, hogy ‘minden nap egy kicsit jobban szolgálja a brit vásárlókat’ – ami inkább rólunk szól, kevésbé a Tesco erejéről.

itt van a három Tesco alap márka értékek:

Tesco márka értékek: senki sem próbál keményebben

Tesco márka értékek: senki sem próbál keményebben

Tesco márka értékek: kezelésére emberek jól

Tesco márkaértékek: jól bánj az emberekkel

Tesco márkaértékek: minden kis segít

Tesco márkaértékek: minden kis segít

Ez az, amit a Tesco a márkaértékek értékéről beszél:

‘mióta több mint egy évtizeddel ezelőtt bemutattuk Tesco értékeinket, ezek kultúránk létfontosságú részévé váltak – és növekedésünk és sikerünk alapvető alapjává váltak. Biztosítják, hogy a Tescónál minden ember megértse, mi a fontos – arról, hogy hogyan dolgozunk együtt csapatként, és hogy az ügyfelek hogyan állnak tevékenységünk középpontjában. Ezek egyetemes értékek, amelyek segítették az emberek vezetését, mivel a Tesco új piacokra és új országokba nőtt.’

kattintson ide, ha többet szeretne megtudni a Tesco értékekről.

a Sainsbury márkaértékei

a Sainsbury vállalati mantrája: ‘értékeink a hosszú távú növekedési stratégiánk részét képezik’. Vessen egy pillantást arra, amit mondanak:

” értékeink alátámasztják stratégiánkat – jó üzleti értelmet adnak, és valódi versenyelőnyt biztosítanak számunkra. Heti 24 millió ügyfél tranzakcióval, 161 000 kollégával és több mint 2000 közvetlen beszállító telephellyel több mint 55 országban, jelentős gazdasági, társadalmi és környezeti értékláncunkat kell irányítanunk.’

öt Sainsbury alapvető márkaértéke van:

Sainsbury márkaértékek: a legjobb az élelmiszerekhez és az egészséghez

Sainsbury márkaértékek: a legjobb az élelmiszerekhez és az egészséghez

Sainsbury márkaértékek: integritással történő beszerzés

Sainsbury Márkaértékek: környezetünk tiszteletben tartása

Sainsbury márkaértékek: pozitív a közösség számára

Sainsbury márkaértékek: nagyszerű munkahely

a legfontosabb különbség számunkra jelenleg az, hogy a Sainsbury hogyan közelíti meg a beszerzést és hogyan bánnak beszállítóikkal. A Tesco régen a hatalomról, a méretről és a méretről szólt, és a kultúrájuk változik. A Sainsbury ‘ s csak a proaktív megközelítéssel rendelkezik az integritással.

Sainsbury márkaérték: fenntartható beszerzés

Sainsbury márkaérték: fenntartható beszerzés

a Sainsbury márkaérték: fenntartható beszerzés

a Sainsbury-k olyan értékeken alapuló márkapozicionálást hoztak létre, amelyek sok emberrel rezonálnak, beleértve minket is. Jobban érezzük magunkat, amikor ott vásárolunk – mert megtalálhatjuk a fenntartható módon beszerzett halakat, a méltányos kereskedelemből származó kávét, teát és banánt.

úgy tűnhet, egy kis dolog a Tesco vevő, de számunkra, ez egy nagy dolog, hogy Sainsbury egyetlen állomány Fairtrade banán és a világ legnagyobb kiskereskedő Fairtrade érték, az értékesítés több mint 290m.

röviden Sainsbury márka értékek megegyeznek a miénk, ami számukra a márka preferencia. Így működnek a márkaértékek!

kattintson ide, ha többet szeretne megtudni a Sainsbury értékeiről.

márka érték meghatározása: hogyan határozza meg a márka értékeit?

amikor Önnel együtt dolgozunk márkastratégiáján és pozícionálásán, folyamatunk azzal kezdődik, hogy meghatározzuk az Ön ideális ügyfélszemélyzetét, valamint az Ön által kínált termékek és szolgáltatások tulajdonságait és előnyeit. Ez egy egyszerű gyakorlat, és magában foglalja a versenytársak benchmarkingját is.

a szórakoztató rész akkor kezdődik, amikor emberré válunk és egy kicsit érzelmessé válunk.

Ez a folyamatunk azon része, amely valóban segít a vállalkozás megkülönböztetésében. Ez az, amikor ásni, hogy miért a márka úgy viselkedik, ahogy csinál, és hogyan a márka érzékelik az ügyfelek és a kilátások.

a márkaértékeivel kezdjük, és rátérünk a márka személyiségére. Az ok egyszerű – minden kilátásodnak van választása-vásárolni tőled vagy versenytársadtól. Végül is sok más vállalkozás csinál, amit csinálsz …

túllépünk a szokásos gyanúsítottak listáján, mert ezek minden vállalkozás számára elengedhetetlenek:

alapvető márkaértékek

alapvető márkaértékek

ehelyett konkrét értékeket keresünk, amelyek az Ön egyedi munkamódszeréhez kapcsolódnak. Ennek a konkrét listának a kidolgozása azt is felfedheti, hogy mi a közös az ügyfelekkel és a beszállítókkal. Ne feledje ,hogy a ‘hasonló vonzza a hasonlót’.

márkaértékei segítenek érzelmi kötelék kialakításában a kilátásokkal. Ezek a ‘kattintás’ részét képezik – amikor inkább veled fognak dolgozni, mert:

  • a kertek célja, hogy vonzza a vadon élő állatok
  • hiszel a sima beszéd pénzügyi kérdésekben
  • a belsőépítészeti tükrözik a szimmetria szeretsz a természetben
  • a cupcakes csak készült fair trade csokoládé
  • Ön edző félénk nők, mint te, hogy építsenek a bizalmat, és lehetővé teszi számukra, hogy ragyog a szakmában.

További tippek a kipróbáláshoz:

határozza meg a dealbreakert

a márkaértékek meghatározásának egyik módja a dealbreaker meghatározása.

mit fogsz soha csinálni az üzleti életben? Az ellenkezője lehet a márka alapvető értéke.

elemezze a preferált márkákat

gondoljon arra, hogy hol szeretne vásárolni, és kitől szeretne vásárolni.

kérdezd meg magadtól, hogy miért és a válaszok segíthetnek többet megtudni a saját márkaértékeidről …

Ismerje meg márkaértékeit

a márkaértékek ismerete nagyobb egyértelműséget ad a dolgokban, amelyek valóban számítanak az üzleti életben:

  • az üzleti kultúra
  • a beszállítókkal, alkalmazottakkal és ügyfelekkel való munka módja
  • hogyan hozza termékeit vagy szolgáltatásait a piacra

halljuk tőled

melyek az 5 alapvető márkaértéked?

Ha nehezen tudja meghatározni márkaértékeit, vegye fel a kapcsolatot, és mi tudunk segíteni.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.