Image De Marque Par Rapport À Image De marque

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Image de marque

Dans le marketing et la publicité, presque rien n’est plus essentiel que l’image de marque.

Communiquer vos valeurs de manière fiable vous permettra de développer l’image de votre marque et de lui permettre de croître de manière organique au fil du temps. Par exemple, l’image de luxe et de qualité de Mercedes Benz s’est naturellement développée à partir des expériences cohérentes vécues par les clients. Les éléments de marque qui représentent une entreprise, tels que le logo, la signalisation ou le slogan, sont tout aussi importants à cet égard. Avoir une image de marque cohérente en place favorise les sentiments de marque. Lorsque votre marque est capable de créer des sentiments chez un consommateur, elle a alors la capacité de résonner en lui – c’est à ce moment-là que les décisions d’achat sont prises.

Imagerie de marque

L’imagerie de marque est l’aspect esthétique du message principal de votre marque.

À peu près tout ce que vous pouvez voir, toucher, goûter, sentir ou entendre est l’imagerie de cette marque. Par exemple, à quoi ressemble votre marque de cologne préférée? Quel est le goût de votre hamburger de restauration rapide préféré? À quoi ressemblent les meubles IKEA? L’idée est de connecter les bons messages à votre public cible afin qu’il éprouve des sentiments forts lorsqu’il rencontre l’imagerie de votre marque. Lorsqu’il n’y a aucune possibilité de toucher, sentir, goûter ou sentir quelque chose, la vue devient rapidement le sens le plus précieux. C’est pourquoi, de nos jours, il est crucial d’utiliser les images dans le cadre de la stratégie globale de votre entreprise.

Éléments de l’imagerie réussie dans l’image de marque

Si vous voulez vraiment comprendre la valeur de l’imagerie dans la relation entreprise-consommateur, vous devez la regarder à partir de l’état d’esprit du consommateur. Quelles émotions éprouvez-vous en relation avec des logos particuliers que vous voyez régulièrement, comme McDonald’s, Coca-Cola, Apple ou même Facebook ou Twitter? Chacune de ces images pourrait bien inspirer un sentiment particulier en vous. Ce cours if serait lié soit à la couleur physique ou à la forme du logo, soit à une expérience que vous avez vécue avec la marque dans le passé. L’imagerie de la marque peut avoir une influence incroyable sur vos décisions d’achat.

Selon les experts en marketing de Small Business Trends, “Apprenez à croire en vos images et vous constaterez que l’équité de la marque et le succès suivront probablement”.

Il est important de reconnaître le fait que le travail nécessaire à la création d’un logo ou d’une image efficace est extrêmement détaillé et sophistiqué. Même si les images, les logos et les visuels de la marque peuvent sembler simples, ils contiennent beaucoup plus de travail que vous ne le pensez.

Voici quelques éléments qui entrent dans une image de marque réussie :

Objectifs. Avant de pouvoir créer de véritables détails visuels, les objectifs derrière une image particulière doivent être clairement définis. Quelles valeurs et quels messages sont exprimés ? Quel est le but derrière le visuel? Ce sont des questions auxquelles il faut répondre dès le départ afin qu’il y ait un objectif clair à l’esprit pour l’équipe marketing.

Couleurs. Il est bien connu que les couleurs sont l’un des facteurs les plus importants de l’imagerie de la marque. La couleur est une composante visuelle exceptionnellement mémorable d’une image, et certaines couleurs évoquent certains sentiments chez les consommateurs. Certains disent que la couleur augmente la reconnaissance de la marque jusqu’à 80%. Tout bien considéré, cela peut être une estimation modeste.

Simplicité. Parfois, les meilleurs logos et images de marque sont les plus simples. Pensez aux logos des marques très célèbres. Google, Nike et Honda sont pour le moins bien connus, mais ils utilisent des formes et des contours très simples pour l’imagerie de leur marque. Le marketing fonctionne mieux lorsque les formes et les couleurs se réunissent de manière simple mais attrayante.

Forme. Les formes ont une grande valeur car la plupart des formes géométriques de base ont des significations universelles qui peuvent être reconnues indépendamment de votre race, de votre groupe linguistique ou de votre culture. Lorsque les formes sont combinées à la couleur, elles peuvent ajouter à l’importance perçue d’une marque et même susciter des réactions émotionnelles particulières de la part des consommateurs.

Réflexions finales

Il faut beaucoup de planification, de temps et d’efforts pour développer des logos et des visuels qui influenceront efficacement le public et auront un impact significatif sur les décisions d’achat. Rappelez-vous, cela va nécessiter de la patience, et vous devez avoir confiance que l’effort sera payant. Si vous pouvez suivre ce conseil, cela aura éventuellement un impact positif sur votre stratégie marketing.

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