mitkä ovat brändisi arvot?

Brändiarvot ovat juurtuneet liiketoimintamallisi ytimeen. Brändiarvosi luovat liiketoimintasi moraalisen kompassin. Ne auttavat määrittelemään yrityskulttuuria – ja sitä, miten asiat saadaan tehtyä.

miksi brändiarvoilla on väliä?

brändisi arvot auttavat muokkaamaan sitä, mikä tekee brändistäsi erilaisen, yksilöllisen ja vastustamattoman näkymillesi, koska ne määrittävät:

  • käyttäytymisesi
  • miten ilmaiset brändipersoonallisuuttasi ja
  • miten suhtaudut muihin.

brändiarvosi auttavat houkuttelemaan ja pitämään asiakkaita, työntekijöitä, tavarantoimittajia ja sijoittajia.

kun työskentelet brändisi arvojen mukaisesti, tunnet olosi tyytyväiseksi. Kun otat vastaan työtä, joka ei vastaa brändisi arvoja, tunnet olosi epämukavaksi tai jopa ahdistuneeksi.

brändisi arvot ovat yksi avaimista erottaa yrityksesi kilpailijoista.

esimerkiksi Tesco ja Sainsbury ‘ s supermarketit Isossa-Britanniassa.

Tesco on suurin supermarket. Tuntui, että mitä isommaksi se paisui, sitä röyhkeämmäksi sen käytös muuttui. Monien vuosien ajan se ei ollut kovin pidetty, ja ihmiset sanoivat spontaanisti “En pidä shoppailusta Tescossa”.

Tämä vaikutti heidän PR: ään. Tesco tuntui aina saavan huonoa julkisuutta. He olivat kauppias, joka nousi esiin “hevosenliha naudanlihapihveissä” – ruokaskandaalissa. Lopulta Tescon liiketoiminnan tulos alkoi kärsiä.

eräänä päivänä ajaessani Tescon ohi ostoksille Sainsbury ‘siin kysyin itseltäni kysymyksen” miksi ajan Tescon ohi ostoksille Sainsbury ‘ siin?”

vastaus oli siinä, että henkilökohtaiset arvoni sopivat paremmin yhteen Sainsbury ‘s-brändin arvojen kanssa. Sen jälkeen Tesco on saanut uuden toimitusjohtajan ja ydintarkoitus ja brändiarvot ovat kehittyneet. Nyt Tesco on taas supermarkettien listalla, vaikka ei vielä ole suosikki!

Tescon brändiarvot

Tescon tarkoitus oli aiemmin ollut “me teemme asiat paremmin, yhdessä”.

nyt ydintarkoitus on kehittynyt “palvelemaan brittien shoppailijoita hieman paremmin joka päivä” – joka kertoo enemmän meistä ja vähemmän Tescon mahdista.

tässä ovat kolme Tescon ydinbrändiarvoa:

Tesco brand values: no-one tries harder

Tesco brand values: no-one tries harder

Tesco brand arvot: kohtele ihmisiä hyvin

Tesco brand values: treat people well

Tesco brand values: every little helps

Tesco brand values: every little helps

näin Tesco sanoo brändiarvojensa arvosta:

” siitä lähtien, kun otimme Tesco – arvomme ensimmäistä kertaa käyttöön yli kymmenen vuotta sitten, niistä on tullut olennainen osa kulttuuriamme-ja kasvumme ja menestyksemme olennainen perusta. He varmistavat, että jokainen Tescon työntekijä ymmärtää, mikä on tärkeää – miten teemme yhteistyötä tiiminä ja miten asiakkaat ovat toimintamme keskiössä. Ne ovat yleismaailmallisia arvoja, jotka ovat auttaneet ohjaamaan kansaamme, kun Tesco on kasvanut uusille markkinoille ja uusiin maihin.”

Klikkaa tästä, jos haluat lukea lisää Tescon arvoista.

Sainsburyn brändiarvot

Sainsburyn yrityksen mantra on “arvomme ovat osa pitkän aikavälin kasvustrategiaamme”. Katsokaa, mitä he sanovat:

” arvomme tukevat strategiaamme – ne ovat liiketaloudellisesti järkeviä ja antavat meille todellista kilpailuetua. Meillä on 24 miljoonaa asiakastapahtumaa joka viikko, 161 000 kollegaa ja yli 2 000 suoraa toimituspaikkaa yli 55 maassa, joten meidän on hallittava merkittävää taloudellista, sosiaalista ja ympäristöllistä arvoketjuamme.”

Sainsbury ‘s core brand values:

Sainsbury brand values: best for food and health

Sainsbury brand values: best for food and health

Sainsbury brand values: sourcing with integrity

Sainsbury brand values: respect for our environment

Sainsbury brand values: positive for the community

Sainsbury brand values: great place to workSainsbury brand values: great place to work

keskeinen ero meidän kannaltamme on tällä hetkellä se, miten Sainsbury suhtautuu hankintoihin ja miten he kohtelevat toimittajiaan. Tescoissa oli ennen kyse vallasta, koosta ja mittakaavasta, ja heidän kulttuurinsa muuttuu. Sainsbury ‘ s vain on etu ennakoiva lähestymistapa hankinta rehellisyys.

Sainsbury brand value: sustainable sourcing

Sainsbury brand value: sustainable sourcing

Sainsbury ‘ s on luonut brändiasemoinnin, joka perustuu Arvoihin, jotka resonoivat monien ihmisten, myös meidän, kanssa. Meillä on parempi olo, kun teemme ostoksia siellä – koska voimme löytää kestävästi hankittua kalaa, Reilun kaupan kahvia, teetä ja banaaneja.

Tescon ostajalle se voi tuntua pikkujutulta, mutta meille on iso asia, että Sainsburyn ainoat Reilun kaupan banaanit ja ovat arvoltaan maailman suurin Reilun kaupan jälleenmyyjä, jonka myynti on yli 290 miljoonaa puntaa.

lyhyesti sanottuna Sainsburyn brändiarvot vastaavat meidän, mikä tekee niistä suosimamme brändin. Näin brändiarvot toimivat!

Klikkaa tästä, jos haluat lukea lisää Sainsburyn arvoista.

Brand value definition: miten määrittelet brändiarvosi?

kun työskentelemme kanssasi brändistrategiasi ja asemointisi parissa, prosessimme alkaa määrittelemällä ihanteelliset asiakaspersoonasi sekä kunkin persoonan tarjoamien tuotteiden ja palveluiden ominaisuudet ja edut. Se on yksinkertainen harjoitus ja sisältää benchmarking kilpailijat liian.

hauska pätkä alkaa, kun ollaan inhimillisiä ja vähän tunteellisia.

Tämä on se osa prosessiamme, joka todella auttaa yrityksesi eriyttämisessä. Se on, kun kaivamme miksi brändisi käyttäytyy niin kuin se käyttäytyy ja miten asiakkaat ja näkymät mieltävät brändisi.

aloitamme brändisi arvoista ja siirrymme brändisi persoonallisuuteen. Syy on yksinkertainen – kaikilla mahdollisuuksilla on valinnanvaraa-ostaa sinulta tai kilpailijaltasi. Loppujen lopuksi on paljon muita yrityksiä, jotka tekevät juuri sitä mitä sinä teet…

me ylitämme punkkilistan tavallisista epäillyistä, koska nämä ovat olennainen osa jokaista liiketoimintaa:

core brand values

core brand values

sen sijaan etsimme erityisiä arvoja, jotka liittyvät omaan ainutlaatuiseen tapaasi toimia. Tämän luettelon kehittäminen voi myös paljastaa, mitä yhteistä sinulla on asiakkaiden ja toimittajien kanssa. Muista ,että ‘like houkuttelee like’.

brändiarvosi auttavat sinua luomaan tunnesiteen tulevaisuudennäkymiisi. He ovat osa tätä ‘klikkausta’ – kun he haluavat työskennellä kanssasi, koska:

  • puutarhasi on suunniteltu houkuttelemaan villieläimiä
  • uskot suorasukaiseen puhumiseen raha-asioista
  • sisustuksesi kuvastavat luonnossa rakastamaasi symmetriaa
  • leivoksesi tehdään vain reilun kaupan suklaalla
  • valmennat ujoja naisia, kuten sinä, rakentamaan heidän itseluottamustaan ja antamaan heille mahdollisuuden loistaa ammatissaan.

muita vinkkejä kokeilla:

Määrittele dealbreakerisi

yksi tapa määritellä brändiarvosi on määritellä dealbreakerisi.

Mitä et koskaan tee liike-elämässä? Vastakohta voisi olla keskeinen brändiarvo.

analysoi suosikkimerkkisi

mieti, missä haluat tehdä ostoksia ja keneltä haluat ostaa.

kysy itseltäsi, miksi ja vastauksesi voisivat auttaa sinua löytämään lisää omia brändiarvojasi …

tunne brändisi arvot

brändisi arvojen tunteminen antaa sinulle selkeämmän kuvan asioista, joilla on oikeasti merkitystä liiketoiminnassasi:

  • yrityksesi kulttuuri
  • tapa työskennellä tavarantoimittajien, työntekijöiden ja asiakkaiden kanssa
  • miten tuot tuotteesi tai palvelusi markkinoille

kuulkaamme sinulta

mitkä ovat 5 keskeistä brändiarvoasi?

Jos sinun on vaikea määritellä brändiarvojasi, ota yhteyttä ja me voimme auttaa.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.