Brand Imagery Versus Brand Image

brandimagery.png

brändikuva

markkinoinnissa ja mainonnassa juuri mikään ei ole oleellisempaa kuin brändikuva.

arvojen luotettava välittäminen mahdollistaa brändisi imagon kehittämisen ja kasvun orgaanisesti ajan myötä. Esimerkiksi Mercedes Benzin mielikuva luksuksesta ja laadusta on kasvanut luontevasti asiakkaiden yhtenäisistä kokemuksista. Yhtä tärkeitä tässä suhteessa ovat yritystä edustavat brändielementit, kuten logo, kyltti tai iskulause. Yhtenäinen brändi-imago edistää brändin tunteita. Kun brändisi pystyy luomaan tunteita kuluttajalle, sillä on kyky resonoida heidän sisällään-silloin tehdään ostopäätöksiä.

Brand Imagery

Brand imagery on oman brändin ydinviestinnän esteettinen ulkonäkö.

lähes kaikki, mitä voi nähdä, koskettaa, maistaa, haistaa tai kuulla, on tuon brändin kuvastoa. Esimerkiksi, miltä suosikkimerkkisi kölninvesi tuoksuu? Miltä suosikkipikahampurilaisesi maistuu? Miltä Ikean huonekalut näyttävät? Ideana on yhdistää oikeat viestit kohdeyleisöön, jotta heillä on vahvoja tunteita kohdatessaan brändikuvastosi. Kun ei ole mahdollisuutta koskettaa, tuntea, maistaa tai haistaa jotain, näkemisestä tulee nopeasti arvokkain aisti. Siksi nykyään on tärkeää käyttää kuvia osana yrityksesi kokonaisstrategiaa.

onnistuneen kuvaston elementit brändäyksessä

Jos haluat todella ymmärtää mielikuvan arvon yritysten ja kuluttajien välisessä suhteessa, sinun on tarkasteltava sitä kuluttajan ajattelutavasta. Mitä tunteita koet yhteydessä tiettyjen logoja näet säännöllisesti, kuten McDonald’ s, Coca-Cola, Apple tai jopa Facebook tai Twitter? Jokainen näistä kuvista saattaa hyvinkin herättää sinussa tietyn tunteen. Tämä jos kurssi liittyisi joko logon fyysiseen väriin tai muotoon tai kokemukseen, joka sinulla oli brändin kanssa aiemmin. Brändikuvastolla voi olla uskomaton vaikutus ostopäätöksiin.

Small Business Trendsin markkinoinnin asiantuntijoiden mukaan “Opettele uskomaan kuvastoosi, niin löydät brändin tasapuolisuuden ja menestys tulee todennäköisesti perässä”.

on tärkeää tunnustaa, että tehokkaan logon tai kuvan luomiseen liittyvä työ on äärimmäisen yksityiskohtaista ja hienostunutta. Vaikka mielikuvat, logot ja brändiviisikot vaikuttaisivat yksinkertaisilta, niissä on paljon enemmän työtä kuin luulisi.

Tässä muutamia onnistuneeseen brändikuvastoon meneviä elementtejä:

tavoitteet. Ennen kuin mitään todellista visuaalista yksityiskohtaa voidaan luoda, tietyn kuvan taustalla olevat tavoitteet on hahmoteltava selkeästi. Mitä arvoja ja sanomia ilmaistaan? Mikä on visuaalisuuden tarkoitus? Näihin kysymyksiin kannattaa vastata get go-messuilla, jotta markkinointitiimillä on selkeä tavoite mielessä.

värit. On tunnettu tosiasia, että värit ovat yksi tärkeimmistä tekijöistä brändikuvastossa. Väri on poikkeuksellisen mieleenpainuva kuvan visuaalinen komponentti, ja tietyt värit herättävät kuluttajissa tiettyjä tunteita. Jotkut sanovat, että väri lisää brändin tunnettuutta jopa 80 prosenttia. Kaiken kaikkiaan arvio voi olla vaatimaton.

suoraviivaisuus. Joskus parhaat brändilogot ja kuvat ovat yksinkertaisimpia. Ajattele hyvin tunnettujen tuotemerkkien logoja. Google, Nike ja Honda ovat kaikki erittäin tunnettuja vähintäänkin, mutta ne hyödyntävät hyvin suoraviivaisia muotoja ja ääriviivoja brändikuvissaan. Markkinointi toimii parhaiten, kun muodot ja värit yhdistyvät yksinkertaisella mutta houkuttelevalla tavalla.

muoto. Muodot ovat arvokkaita, koska useimmilla geometrisilla perusmuodoilla on universaaleja merkityksiä, jotka voidaan tunnistaa rodusta, kieliryhmästä tai kulttuurista riippumatta. Kun muodot yhdistetään väriin, ne voivat lisätä brändin koettua merkitystä ja jopa herättää kuluttajilta erityisiä tunnereaktioita.

lopulliset ajatukset

logojen ja visuaalien kehittäminen vaatii paljon suunnittelua, aikaa ja vaivaa, jotka vaikuttavat yleisöön tehokkaasti ja vaikuttavat merkittävästi ostopäätöksiin. Muista, että tämä tulee vaatimaan kärsivällisyyttä,ja sinun täytyy luottaa siihen, että vaivannäkö kannattaa. Jos voit noudattaa tätä neuvoa, niin lopulta sillä on myönteinen vaikutus markkinointistrategiaasi.

tilaa blogimme

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.