placeringsbaseret markedsføring forklaret

Hvad er placeringsbaseret markedsføring?

placeringsbaseret markedsføring giver mulighed for at personalisere indhold baseret på den enkelte brugers kontekst og bygge bro over den fysiske og digitale kontekst for at levere handlingsmæssigt indhold i det øjeblik, hvor det kan bruges.

udført med succes forbedrer placeringsbaseret målretning svarprocenten med op til 5 gange. Ifølge data offentliggjort i rapporten om godt Push-indeks er påvirkede åbninger 293% højere i meget målrettede placeringsbevidste kampagner i forhold til udsendelsesmeddelelser. Med en gennemsnitlig opt-in-sats på 62% og en gennemsnitlig 51% af brugere, der vælger at modtage push-meddelelser, kan de fleste apps nå ud til mere end halvdelen af deres brugere med placeringsbaserede og nærhedsudløste push-meddelelser.

placeringsbaseret markedsføring vs. Nærhedsmarkedsføring

når det kommer til mobilmarkedsføring, er placeringsbaseret markedsføring nøglen til at bygge bro over den fysiske verden med den digitale verden og levere kontekstuelt relevant indhold baseret på en brugers geolocation. Nærhedsmarkedsføring bruges til at beskrive en mere detaljeret tilgang til placeringsbaseret markedsføring, ofte ved hjælp af beacon-teknologi til at give en mere præcis placering af brugeren. Selvom begge udtryk kan bruges om hverandre, er en nøgleforskel i den måde, placering bestemmes på.

generelt definerer vi placeringsbaseret markedsføring i lokationsbevidste mobilapps som processen med at udløse en anmeldelse eller handling, når en bruger indtaster eller afslutter en foruddefineret geolocation eller geo-indhegnet placering. Hvis placering bestemmes gennem GPS-koordinaterne for den mobile enhed, kan den defineres som placeringsbaseret markedsføring. Ofte er det imidlertid nødvendigt at definere placeringer i en bygning, hvor et GPS-signal ikke kan nå en mobilenhed for at bestemme en brugers placering. I disse tilfælde er det nødvendigt at implementere beacon-teknologi for at bestemme placeringen af en mobil enhed. Nærhedsmarkedsføring henviser til processen med at sende meget relevant og rettidigt indhold udløst af mobile enheder inden for en foruddefineret Afstand – en ‘nærhed’ – til en placeringsbaseret enhed, såsom et Bluetooth-lavenergifyr.

industrier, der bruger placeringsbaseret markedsføring

uanset om det bestemmes via GPS eller gennem nærhed til et fyrtårn, er placering en nøglekomponent i mobil kontekst. Flere og flere mobile marketingfolk bruger placering til at engagere sig med brugere, der har besøgt eller i øjeblikket besøger et bestemt sted. Dette bliver interessant specifikt for organisationer, der har en mursten og mørtel placering, der definerer en del af værdien til et publikum. I detailbranchen, det er noget intuitivt at tænke på, hvordan markedsføring kan sende handlingsrettede oplysninger til mobile brugere, der ønsker at gøre produkt forskning i butikken.

hvad der er mere interessant er, hvordan ikke-detailapplikationer kan bruge placeringsbaseret mobiladfærd. For fuldt ud at forstå, hvordan man implementerer placeringsbaseret markedsføring i en global marketingstrategi, er det nyttigt at identificere mobile øjeblikke, der styrkes, når brugeren er på et bestemt sted. Nedenfor er nogle af de applikationer og brugssager, der er afhængige af placeringsdata for at optimere mobilengagementstrategi.

for at forstå, hvordan placering kan understøtte mobile marketingstrategier, er det nyttigt at tænke på de typer placeringer, hvor grupper af mennesker samles og muligvis leder efter information om lokalet. Dette inkluderer mange store offentlige spillesteder såsom grupper af detailbutikker, som i tilfælde af et indkøbscenter eller center, men inkluderer også transportsteder såsom lufthavne eller tog – / busstationer.

flere og flere sportssteder anerkender værdien af at forbedre den besøgende oplevelse for tilskuere gennem koncessionstilbud i sædet, øjeblikkelige gentagelser og indendørs vejfinding. Gæstfrihedssteder har en unik interesse i at anvende placeringsbaserede messaging-strategier for at holde deres gæster på stedet, hvor de vil bruge deres tid og penge inden for lokalet. Hospitaler er en anden stedtype, hvor besøgende ofte er ængstelige og leder efter information om placeringen, for eksempel at finde gavebutikken for at købe blomster til en pårørende eller navigere til en medicinsk aftale på hospitalet.

Industry Use Cases

Wayfinding, Navigation or Checkin

Traffic Flow Monitoring

Proximity Payments

Asset Tracking, Merchandising

Retail

Hospitality

Stadiums

Events

Travel

Transportation

Hospitals / Healthcare

Industrial

restauranter

ordliste

placeringsbaseret markedsføring er en direkte markedsføringsstrategi, der bruger en mobilenheds placering til at distribuere indhold eller tjenester (såsom push-meddelelser), der er knyttet til et bestemt sted.

en lokationsbaseret tjeneste (LBS) er et program, der bruger lokaliseringsdata fra en IP–kompatibel mobilenhed til at målrette specifikke brugere baseret på placering eller Placeringshistorik.

placeringsbaseret teknologi henviser til den teknologi, der gør det muligt at lokalisere en enhed inden for en bestemt geografisk placering. De mest almindelige teknologier, der er implementeret i placeringsbaserede marketingapplikationer, inkluderer geofencing med GPS-positionering og bluetooth-beacon-teknologi til indendørs positionering. Andre teknologier, der anvendes i lokationsbaserede apps, omfatter radiofrekvensidentifikation (RFID), NFC (Near Field Communication) og RR-koder.

Geolocation er den trådløse detektion af den fysiske placering af en ekstern enhed. Som et substantiv henviser geolocation til selve den fysiske placering; som et verb henviser udtrykket til processen med at detektere denne placering.Nærhedsmarkedsføring bruges til at beskrive marketing-eller annoncekampagner, der udløses af en brugers nærhed til en bestemt geografisk placering. Nærhedsmarkedsføringskampagner er typisk afhængige af bluetooth-lavenergi-beacons eller geofences for at udløse et specifikt handlingsforløb.

et geo-hegn er en virtuel omkreds for et geografisk område i den virkelige verden. Et geo-hegn kan genereres dynamisk-som i en radius omkring en butik eller et sted, eller et geo-hegn kan være et foruddefineret sæt grænser, som f.eks.

Geo-hegn involverer en lokationsbevidst enhed af en lokationsbaseret service (LBS) bruger, der går ind eller ud af et geo-hegn. Denne aktivitet kan udløse en advarsel til enhedens bruger samt beskeder til geo-hegn operatøren. Denne information, som kan indeholde enhedens placering, kan sendes til en mobiltelefon eller en e-mail-konto.

vil du lære mere om, hvordan placeringsbaseret markedsføring kan hjælpe dig med at få forbindelse til kunder på hvert trin i kundens livscyklus? Kontakt os i dag og lad os tale sammen!

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.