Hvordan man bliver en Influencer i enhver branche

alle ønsker at være en influencer i disse dage. Det lyder som en glamourøs livsstil: folk giver dig gratis ting, og de lytter til alt, hvad du siger. Hvis du driver en virksomhed, kan det betyde en stabil strøm af nye kunder.

ifølge en undersøgelse tjener virksomheder $6,50 fra hver $1, de bruger på influencer marketing. Så det er let at forestille sig fordelene, hvis du var influencer, hvilket skaber meget tiltrængt-og ekstremt værdifuld – opmærksomhed for din egen virksomhed.

men hvis det var let at blive en influencer, ville alle gøre det. Jeg har ikke tænkt mig at sukkercoat det – den proces, jeg beskriver nedenfor tager arbejde. Men hvis det at blive en influencer virkelig giver mening for dig (og vi vil også tale om det), vil disse seks trin gøre det muligt at opbygge et navn til dig selv i enhver branche, du vælger.

forstå hvorfor du vil blive en Influencer

vi kommer ind på mine specifikke tip om et minut, men først vil jeg stille dig et simpelt spørgsmål: Hvorfor vil du være en influencer?

Her er en beskidt lille hemmelighed: at være en influencer er ikke nær så glamourøs som det ser ud til. En masse arbejde går ind i processen med at tjene og opretholde influencer status.

for at afslutte al den indsats, tjener influencere ikke så mange penge, som du tror, de gør i influencer marketing platforme eller med influencer marketing. Mens Kylie Jenner angiveligt kan opkræve $ 1 million pr.Instagram-indlæg, siger kun 18% af bloggerne, at deres blog er deres nuværende vigtigste indtægtskilde.

det betyder ikke, at du ikke skal sigte mod at blive en tankeleder i dit rum. Det betyder bare, at du skal være realistisk om, hvad der er involveret. Hvis du kun er i det for at tjene penge på sociale medier, er der masser af lettere veje at tage. At starte et firma eller investere i at opbygge et færdighedssæt vil betale betydeligt mere udbytte end at forsøge at blive en influencer.

men der er mange grunde til, at du skal gå efter influencer status. At blive en influencer betyder, at du har et publikum. Det giver dig en platform. Det giver dig en stemme. Og det giver dig respekt – ni i 10 millennials stoler mere på sociale medier end traditionelle Berømtheder. For mange mennesker i mange brancher er det mere værdifuldt end penge.

for et par år siden vidste jeg, at jeg planlagde at starte et marketingbureau snart, så jeg begyndte at skrive meget og andre former for oprettelse af indhold. Jeg skrev en bog, men jeg gjorde det ikke for at sælge overførsler. Jeg vidste, hvor jeg var på vej hen med mit nye firma, og jeg vidste, at det at have et publikum, der fulgte mig på forhånd, ville gøre det meget lettere at få det fra jorden.

den nederste linje er dette: ved hvad der er i det for dig. Find ud af, hvorfor du vil være en influencer, og hvad du er villig til at opgive i bytte for at få det til at ske, før du kommer i gang med nedenstående tip.

Tip # 1: Definer dit ekspertiseområde

Hvis du tror, du vil gå derude og blive en digital marketinginfluencer natten over, har jeg nogle dårlige nyheder til dig. Rummet er utroligt overfyldt, og det er usandsynligt, at du får reel trækkraft, der dækker et så bredt emne.

du vil se meget bedre resultater, hvis du “niche ned.”Hvad gør du bedre end nogen anden? Hvad ser du, at andre tager fejl ved dit arbejde? Hvad kan du skrive om, der vil tilføje ægte værdi til dit publikum og overtale dem til at komme tilbage efter mere?

med andre ord skal du finde din “niche inden for en niche”. Vær ikke bare en digital marketingblogger; vær en digital marketingblogger, der tilbyder praktisk, handlingsrettet rådgivning til SMV ‘ er. Eller giv tip og taktik til virksomheder med begrænset ekspertise og lave budgetter, der ønsker at udnytte fordelene ved videoindhold.

Tag dig tid til at definere ikke kun det ekspertiseområde, hvor du vil blive en influencer, men også at negle ned, hvad du ikke ønsker. Du har brug for denne indsigt for at bestemme nøjagtigt, hvordan du fortsætter med nedenstående tip.

Tip #2: Vælg din kanal

der er snesevis af forskellige platforme, du kan blive en influencer på, såsom YouTube, Instagram, Instagram Stories, Facebook grupper, LinkedIn publishing, LinkedIn video, blogging og podcasting.

sagen er, du kan ikke være en influencer på dem alle. Medmindre du arbejder med Kardashian money, skal du vælge en enkelt kanal, hvor du kan fokusere din indsats (Dette er alt sammen en del af opbygningen af en “niche inden for en niche”). Start med følgende spørgsmål:

  • er du god på kameraet? I så fald kan YouTube eller LinkedIn-video være gode valg.
  • Er du en stærk forfatter? Blogging (på din egen hjemmeside eller på en platform som Medium) kan være en bedre pasform.
  • hvilken type indhold vil du oprette? Hvis du er bedre til at tage billeder, skal du se på at oprette et smukt Instagram-feed. Dette fungerer også for Snapchat eller Facebook. Hvis du har en stemme, der blev lavet til radio, skal du tjekke podcasting. Tjek Podcast clouts artikel om, hvordan man pitcher podcasts på udkig efter gæster.
  • kan du dominere på kanalen? Er det allerede mættet med påvirkere? Er platformen som helhed faldende i popularitet (ser på dig, Snapchat)?
  • taler du overvejende til et B2B-publikum? En business-centreret platform som LinkedIn vil sandsynligvis være en bedre pasform til dit indhold end Facebook eller Kvidre.

dette sidste punkt bringer mig til en virkelig vigtig overvejelse: hvor er dit publikum mest sandsynligt at finde dig? Ikke alle demografiske reagerer lige så godt på enhver platform.

Billedkilde

min ven Justin fik sin start med hurtige videoer på Snapchat, før han flyttede til Instagram og Facebook Stories. En anden ven, Josh Fechter, brugte Kvorasvar og en Facebook-gruppe til at opbygge nok af et publikum til at lancere sit eget marketingbureau, hvilket klarer sig utroligt godt.

da jeg først startede min YouTube-kanal for et par år siden, så jeg, at platformen havde meget trækkraft, men jeg så også, at der ikke var mange B2B-marketingfolk, der delte god information om den. Så jeg gik efter det. Jeg vil ikke sige, at jeg dominerer, men hurtigt frem et par år, og nu får jeg hundreder af tusinder af visninger, og det fungerer rigtig godt for mig.

Tip #3: Find de eksisterende influencere i din branche

nu hvor du har en generel ide om det område, du gerne vil påvirke, og den platform, du skal arbejde på, skal du forstå, hvem der allerede er i det rum. Start med at slå influencerne op på din valgte kanal, men Udvid din søgning efter behov. Platforme som Post til leje, HypeAuditor, Upfluence og Scalefluence kan gøre meget af benarbejdet for dig. Jeg vil have dig til at finde mindst 50 mennesker, der allerede er eksperter i dit rum.

Når du støder på forskellige mennesker, skal du føje dem til et regneark som det nedenfor:

Jeg sætter et par felter her som udgangspunkt:

  • influencerens navn
  • navnet på deres virksomhed
  • deres vigtigste forretningsside
  • deres e-mail-adresse (find dette ved hjælp af Voila Norbert, hvis det ikke er på deres hjemmeside)
  • Links til eventuelle gæstebidrag, de har skrevet (dette kan være steder, du også vil blive offentliggjort)

Udvid dette regneark baseret på, hvordan du planlægger at opbygge din egen indflydelse, kan du også bruge supermetrics til automatisk at trække offentlige data fra Instagram til et regneark. Hvis du vil prøve at blive en influencer på YouTube som mig, for eksempel, bør du også overveje at tilføje målinger som:

  • kanal url ‘ er
  • abonnent tæller
  • antal videoer
  • Video se data
  • Engagement metrics (gennemsnitligt antal aktier, likes og antipatier og kommentarer)

Tip # 4: Begynd at oprette indhold

nu skal du begynde at oprette indhold. Hver eneste dag. Eller hver eneste uge. Eller endda hver eneste måned.

uanset hvilket interval du vælger, skal du huske, at jo mere du kan gøre – og jo bedre kvalitet du kan producere – jo mere kommer du ud af indholdsoprettelsen. Det lyder måske indlysende, men blogging giver oftere virkelig resultater. Faktisk genererer virksomheder, der offentliggør 16+ artikler om måneden, mere end tre gange trafikken for dem, der kun poster en gang om ugen eller mindre.

Billedkilde

men volumen er intet, hvis det ikke styres af strategi.

Start med at finde ud af din vinkel. Tidligere definerede du, hvad du vil have, at dit ekspertiseområde skal være som en influencer. Nu, hvordan vil du pakke denne indsigt til dit publikum? Hvordan vil du nærme dig indhold på en måde, der er forskellig fra alle andre?

som et eksempel, hvis du ser på denne blog, vil du se, at mit indhold ikke vil vinde nogen priser for banebrydende ny forskning eller teknikker. Men det behøver det ikke. Der er masser af mennesker i dette rum, der allerede gør det. Den måde, jeg differentierer mig på, er ved at være relatabel. Jeg nedbryder store, komplicerede ting, og jeg deler, hvordan jeg præcist gør dem. Jeg forsøger at springe crap og kun fortælle folk, hvad de har brug for at vide.

på hjemmesiden skabte Rand Fishkin en vinkel, der virkelig er gennemsigtig – producerer meget detaljerede gennemgange til specifikke SEO-udfordringer, hvoraf mange (ikke overraskende) er baseret på at bruge Værktøjspakken:

billedkilde

Neil har en anden vinkel. Han nedbryder forskellige værktøjer og teknikker. Han er meget grundig, og han bruger tonsvis af screenshots og eksempler. Han er også kendt for at pumpe meget indhold ud.

så er der Ann Handley fra MarketingProfs. Hendes niche er i indhold – hvordan man skriver bedre blogs, skaber bedre e-mail-nyhedsbreve og fortæller bedre historier. Hun har ikke tendens til at gå super dybtgående på sine emner, men hun får dig til at tænke.

tænk på din vinkel. Du behøver ikke at genopfinde hjulet. Men din tilgang og den offentlige personlighed, du bruger til at formidle den, skal være adskilt nok fra det, der allerede er derude, så du skiller dig ud i dit publikums sind.

det vigtigste er at være konsekvent. Hvert indlæg, du udgiver, hjælper dig med noget trækkraft. Når du gør dette på et ensartet grundlag, har det en multiplikatoreffekt på din trafik.

for sociale medieplatforme som Instagram skal du oprette en kalender og planlægge alle dine indlæg på forhånd, så du ikke har været rundt for at indsende indhold hver gang.

Tip # 5: Opbyg relationer med de 50 bedste influencere i dit rum

se godt på den liste over influencere, du oprettede tidligere. De bliver dine nye BFF ‘ er. De er de mennesker, der vil hjælpe dig med at vokse og blive en influencer i din egen ret.

se ikke dette som en mulighed for at få noget ud af dem – hvad enten det er et backlink, en gæstebloggingmulighed eller et sted på en højt profileret podcast. Tænk i stedet på at tilbringe tid med influencere som en måde at udjævne dig selv på.

bare at hænge ud med smarte mennesker eller ledere i dit rum vil gøre dig smartere. Du lærer af dem gennem osmose, og du bliver en influencer med dem hurtigere, end du ville uden dem. I sidste ende skal du smede din egen vej, men det er meget lettere at gøre, når du allerede forstår, hvad der fungerer (og hvad der ikke gør).

Når du bruger tid sammen med influencere, kan du bemærke, at de er på et andet niveau end dig. For et par uger siden var jeg i et værelse med to milliardærer. Jeg sad bare der stille, og en af fyrene kaldte mig ud og spurgte, hvorfor jeg ikke talte. Jeg prøvede bare at lytte til alt, hvad de sagde. Jeg hentede sandsynligvis 4-5 forskellige ting, der ændrede den måde, jeg tænkte på, blot ved at være i rummet.

du kommer ind i lokalet ved at bede om at være der. Tilbyd at hjælpe på konferencer, så du kan tilbringe tid i speakers’ lounge. Giv en hånd på podcasts eller andre samtaler for tæt adgang til smarte mennesker. Nå ud til nyere påvirkere, der stadig har tid på dagen til at oprette forbindelse til dig. Gør det nok gange, og du vil ikke bare være en ukendt længere. Du vil være på deres niveau. Og endnu bedre, du vil være venner.

i disse dage kan jeg foretage et par opkald til et par forskellige venner og blive offentliggjort stort set hvor som helst jeg vil. Det er ikke fordi jeg beder om en tjeneste. Det er simpelthen, at vi er venner, og jeg pinger dem for at dele noget, jeg arbejder på. Det samme kan ske for dig.

Tip # 6: Engager dit publikum

husk tidligere, da jeg påpegede, at millennials stoler på sociale influencere mere end traditionelle A-listers? En af de største faktorer bag dette er, at de er mere tilgængelige.

din gennemsnitlige sociale influencer med en anstændig størrelse følger ikke i et elite gated community, afskåret fra offentligheden af et team af livvagter og en flok PR-guruer, der kører deres konti. De er ligesom deres publikum: de tænker lignende ting, de har lignende oplevelser, og – vigtigst af alt – de er ivrige efter at engagere sig med deres tilhængere.

fordi “påvirkning” ikke er en envejsgade. Du kan ikke forvente at opbygge et engageret publikum ved at sende en video eller skrive en blog og derefter glemme alt om det.

Når folk kommenterer mine artikler eller reagerer på mine videoer, svarer jeg på dem. Hvis folk har taget sig tid til at engagere sig i det, jeg laver, jeg vil gerne takke dem for det. At engagere sig med dit publikum på denne måde handler om at demonstrere, at du er en rigtig person, ikke kun en ansigtsløs drone, der kaster indhold ud.

nu… Vent

den største hemmelighed for at blive en influencer i enhver branche er at skabe indhold i årevis og år. Det tager tid og kræfter, men belønningen er det værd, både for dig og virksomheder. Derfor hævder folk, at influencere er den hellige gral af mikromarkedsføring.

Jeg har lavet indhold regelmæssigt i fire år lige nu. Jeg taler udgivelse ugentligt eller hver anden uge – normalt flere stykker indhold. Jeg e-mailer min liste hver eneste uge. På grund af det falder ting i mit Skød, som jeg plejede at jage ned. Jeg får talende koncerter på grund af det indhold, jeg oprettede for mange år siden. Det er ikke det indhold, jeg har oprettet for nylig. Det er den track record, jeg har bygget gennem år og år, der får mig opmærksomhed.

når du er blevet en influencer, vil der være utallige måder at tjene penge på dit publikum. Tag et kig på Rand. Han begyndte at blogge tilbage i 2005. Han så ikke noget ROI før i 2007. Men nu, mere end et årti senere, har han opbygget et massivt publikum og en massiv tilstedeværelse på nettet, der stort set garanterer ham øjeblikkelige placeringer, når han udgiver nyt indhold.

udgivelse i årevis uden at se nogen resultater er svært. Men jeg garanterer, at du får ROI. Giv ikke op. Sæt din forventning om, at du vil begynde at se resultater to år i, og komme til at arbejde.

hvilke andre tip vil du tilføje til denne liste? Efterlad mig en note nedenfor med de strategier, du har set influencere bruge med succes:

billede:

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.