jaké jsou hodnoty vaší značky?

hodnoty značky jsou zakořeněny v jádru vašeho obchodního modelu. Hodnoty vaší značky vytvářejí morální kompas vašeho podnikání. Pomáhají definovat kulturu Vašeho podnikání – a jak se věci dělají.

proč záleží na hodnotách vaší značky?

Vaše hodnoty značky pomoci utvářet to, co je vaše značka jiná, individuální a neodolatelná pro vaše vyhlídky, protože oni určují:

  • chování
  • Jak vyjádřit svou osobnost značky a
  • Jak jste se vztahují k ostatním.

hodnoty vaší značky pomohou přilákat a udržet zákazníky, zaměstnance, dodavatele a investory.

Když pracujete v souladu s hodnotami vaší značky, budete se cítit spokojeni. Když přijmete práci, která není v souladu s hodnotami vaší značky, budete se cítit nepříjemně nebo dokonce úzkostlivě.

hodnoty vaší značky jsou jedním z klíčů k odlišení vašeho podnikání od konkurence.

vezměte supermarkety Tesco a Sainsbury ve Velké Británii.

Tesco je největší supermarket. Zdálo se, že čím větší to bylo, tím arogantnější bylo jeho chování. Mnoho let se to nelíbilo a lidé spontánně říkali: “nemám rád nakupování v Tescu”.

to ovlivnilo jejich PR. Vždycky se zdálo, že to bylo Tesco, kdo dostal špatnou publicitu. Byly prodejce zvýrazněny v koňské maso v hovězích burgerů’ potravinový skandál. Nakonec začaly trpět obchodní výsledky Tesca.

jednoho dne, když jsem jel kolem Tesca nakupovat v Sainsbury ‘s, jsem si položil otázku” proč jedu kolem Tesca nakupovat v Sainsbury ‘ s?”

odpověď spočívala v lepším “přizpůsobení” mých osobních hodnot hodnotám značky Sainsbury. Od té doby má Tesco nového generálního ředitele a hlavní účel a hodnoty značky se vyvinuly. Nyní je Tesco zpět na seznamu supermarketů, ve kterých nakupuji, i když ještě není oblíbený!

hodnoty značky Tesco

účelem Tesca bylo “společně děláme to, na čem záleží, lépe”.

jádro účel se vyvinul do ‘Slouží Británie nakupující trochu lepší každý den, což je více o nás a méně o tom, že by Tesco.

Zde jsou tři Tesco základní hodnoty značky:

Tesco značka hodnoty: ne-jeden se snaží těžší

Tesco značka hodnoty: ne-jeden se snaží těžší

Tesco značka hodnoty: léčit lidi stejně

Tesco značka hodnoty: léčit lidi, no

Tesco značka hodnoty: každý malý pomáhá

Tesco značka hodnoty: každý malý pomáhá

Toto je to, co Tesco říci o hodnotě jejich hodnoty značky:

Protože jsme poprvé představili naši Tesco Hodnoty před více než deseti lety, se staly životně důležitou součástí naší kultury – a nezbytnou oporou našeho růstu a úspěchu. Zajišťují, aby každý člověk v Tescu pochopil, co je důležité – o tom, jak spolupracujeme jako tým a jak jsou zákazníci v centru toho, co děláme. Jsou to univerzální hodnoty, které pomohly vést naše lidi, protože Tesco rostlo na nové trhy a nové země.’

Klikněte zde, pokud si chcete přečíst více o hodnotách Tesco.

hodnoty značky Sainsbury

firemní mantra Sainsbury je “naše hodnoty jsou součástí naší dlouhodobé strategie růstu”. Podívejte se, co říkají:

” naše hodnoty jsou základem naší strategie-dávají dobrý obchodní smysl a dávají nám skutečnou konkurenční výhodu. S 24 milionů klientských transakcí každý týden, 161,000 kolegy a více než 2 000 přímé dodávky stránky ve více než 55 zemích, potřebujeme spravovat naše významné ekonomické, sociální a životního prostředí hodnota řetězce.’

Existuje pět Sainsbury základní hodnoty značky:

Sainsbury hodnoty značky: nejlepší pro výživu a zdraví

Sainsbury hodnoty značky: nejlepší pro výživu a zdraví

Sainsbury hodnoty značky: získávání čestně

Sainsbury značka hodnoty: respekt pro naše životní prostředí

Sainsbury hodnoty značky: pozitivní pro společenství

Sainsbury hodnoty značky: skvělé místo pro práci

hlavní rozdíl pro nás, v tuto chvíli, je, jak Sainsbury přístup sourcing a jak se chovají ke svým dodavatelům. Tesco bývalo o síle, velikosti a měřítku a jejich kultura se mění. Sainsbury ‘ s má jen výhodu s proaktivním přístupem k sourcingu s integritou.

Sainsbury hodnoty značky: udržitelné zdroje

Sainsbury hodnoty značky: udržitelné zdroje

Sainsbury vytvořili positioningu značky založený na hodnotách, které rezonují s mnoha lidmi, včetně nás. Cítíme se lépe o sobě, když tam nakupujeme – protože můžeme najít ryby získané udržitelným způsobem, Fair Trade káva, čaj a banány.

To se může zdát trochu věc pro Tesco kupující, ale pro nás je to velká věc, že Sainsbury skladem pouze Fair trade banány a jsou na světě největší prodejce Fairtrade hodnotou, s prodejem více než £290m.

V krátké Sainsbury značka hodnoty se shodují s našimi, což z nich dělá značka preference. Tak fungují hodnoty značky!

Klikněte zde, pokud si chcete přečíst více o hodnotách Sainsbury.

definice hodnoty značky: jak definujete hodnoty své značky?

Když budeme pracovat s vámi na vašem strategie značky a umístění, náš proces začíná vymezením váš ideální klient osobnosti a atributy a výhody produktů a služeb, které nabízíte každé osobnosti. Je to jednoduché cvičení a zahrnuje také srovnávání vašich konkurentů.

zábava začíná, když se dostaneme lidské a trochu emocionální.

Toto je část našeho procesu, která opravdu pomáhá s rozlišováním vašeho podnikání. To je, když jsme kopat do toho, proč se vaše značka chová tak, jak to dělá a jak je vaše značka vnímána svými zákazníky a vyhlídky.

začneme s hodnotami vaší značky a přejdeme k vaší osobnosti značky. Důvod je jednoduchý-všechny vaše vyhlídky mají na výběr-koupit od vás nebo vašeho konkurenta. Koneckonců existuje spousta dalších podniků, které dělají jen to, co děláte …

jdeme nad rámec seznamu obvyklých podezřelých, protože to jsou nezbytné pro každé podnikání:

základní hodnoty značky

základní hodnoty značky

Místo toho, budeme hledat konkrétní hodnoty, které se týkají svůj jedinečný způsob práce. Vypracování tohoto konkrétního seznamu může také odhalit, co máte společného se svými zákazníky a dodavateli. Pamatujte, že “jako přitahuje jako”.

hodnoty vaší značky vám pomohou vytvořit emocionální pouto s vašimi vyhlídkami. Jsou součástí tohoto “kliknutí” – když s vámi budou raději pracovat, protože:

  • Vaše zahrady jsou navrženy tak, aby přilákat volně žijících živočichů
  • Jste mluvil otevřeně o finanční záležitosti
  • návrhy interiérů odráží symetrii máte rádi v přírodě
  • Vaše košíčky jsou vyrobeny pouze s fair trade čokolády
  • trenér plachý ženy, jako jste vy, budovat jejich důvěru a umožní jim zazářit ve své profesi.

Další tipy vyzkoušet:

Definovat své konečná

Jeden způsob, jak definovat své hodnoty značky je definovat vaše konečná.

Co nikdy nebudete dělat v podnikání? Opak by mohl být základní hodnotou značky.

analyzujte své preferované značky

Přemýšlejte o tom, kde chcete nakupovat a od koho chcete nakupovat.

Zeptejte se sami sebe, proč a vaše odpovědi by mohly pomoci vám zjistit více o své vlastní hodnoty značky…

Znát své hodnoty značky

Znát své hodnoty značky vám dává větší jasnost o věci, které jsou skutečně důležité ve vašem podnikání:

  • kultura vaše podnikání
  • způsob, jakým pracujete s dodavateli, zaměstnanci a zákazníky
  • Jak vaše produkty nebo služby na trh

Pojďme slyšet od vás,

Jaké jsou vaše 5 základní hodnoty značky?

Pokud je pro vás obtížné definovat hodnoty vaší značky, spojte se a my vám můžeme pomoci.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.